蘇州胥江別墅公寓項目二次深化溝通方案（123頁）.ppt
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蘇州胥江別墅公寓項目二次深化溝通方案（123頁）.ppt
1、胥江項目二次深化溝通 上次提案內容回顧： 四 大 問 題 目 標 品讀蘇州（城市解讀） 蘇州房事（市場分析） 品讀（品牌分析） 品牌愿景（目標設定） 品讀產品（產品分析） 品讀人群（人群分析） 策 略 核 心 整合策略 階段劃分 創(chuàng)意表現(xiàn) 結論關鍵詞： 城市：平衡當代蘇州建筑與人居品牌： “文化地產” 地緣文化品質創(chuàng)新地緣文化建筑模式主流文化 產品：很蘇州，很現(xiàn)代。很輕靈，很厚重。很簡約，很豐 富。很穩(wěn)私，很開放。很樸素，很揮霍。很獨特，很主流。 理念：它不僅構建了真正適合當代蘇州人生活的空間標 準，更重構了當代蘇州人的生活觀。人群：穩(wěn)定資本階 層自豪的傳統(tǒng)文化捍衛(wèi)型客戶現(xiàn)代向傳統(tǒng)文化回歸型
2、客戶平衡策略核心：當代城市，大府人家 策略總結回顧： 案名： 胥江岸 屬性定位： 當代城市 大府人家 主廣告語： 一座城市的生活界線 策略總結回顧： 地產 蘇州主流生活倡導者 了解蘇州，影響蘇州 為蘇州創(chuàng)意 發(fā)現(xiàn)蘇州，傳承蘇州，演繹蘇州 重構蘇式生活觀 胥江岸 當代城市，大府人家 新儒家生活風骨 撐握了當代中國人居的新潮流 二次深化思考內容： 1. 案名再建議 2. 視覺創(chuàng)意調整 3. 廣告主題攻略 4. 軟文主題攻略 5. 包裝展示攻略 6. 公關活動攻略 7. 營銷物料攻略 8. 媒體推廣攻略 濱江華府 .案名再建議 案名釋義：華府系：占據(jù)城市中央核心位置的豪宅產品 鳳棲臺 .案名再建議
3、案名釋義：精英棲居，高臺府邸 滄浪庭 .案名再建議 案名釋義：古有滄浪亭，今有滄浪庭 Slogan：千年古城，時代華庭 樂府江南 .案名再建議 案名釋義：詞牌名，江南人文大家 胥江岸 主推案名： 釋義：釋義：一個名稱的厚重程度取決于在時間面前的穩(wěn)定性。而達到時間上的穩(wěn)定性則 對自身立足位置不無苛求：不偏不倚，不慍不火，杜絕不必要的經不起歷煉 的情緒傾向，堅若磐石，穩(wěn)如泰山，但同時，這種貌視中庸的表述方式又絕 非簡單的中性，其實質是各種復雜而強大力量制衡的產物，因此這種表達乍 看并不打眼，但細細觀之卻是蓄而不露，隱隱生威。 這就是“胥江岸。 釋義：釋義：胥江，于案名直接點明項目的核心地段、景觀與城市人文優(yōu)勢； 岸，是一種界限，也是一種界面。意味著區(qū)隔，也意味著交融。 岸，代表著堅持和抵抗； 岸，也代表接納和開放。 胥江雖然在位置上不屬于古城核
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