1、亳州亳州 恒大城推廣策略溝通恒大城推廣策略溝通 一、有效購買驟減，一、有效購買驟減， 如何走品牌差異化路線，提升市場號召力？如何走品牌差異化路線，提升市場號召力？ 在過去市場需求量大的時候，千篇一面的廣告也能買樓；而在在過去市場需求量大的時候，千篇一面的廣告也能買樓；而在 目前市場有效購買量驟減的情況之下，則應深刻挖掘項目品牌附加值，目前市場有效購買量驟減的情況之下，則應深刻挖掘項目品牌附加值， 唯有差異化方能從市場信息海洋中脫穎而出、獨樹一幟。唯有差異化方能從市場信息海洋中脫穎而出、獨樹一幟。 二、市場價格敏感，二、市場價格敏感， 如何拓展高端客群，實現更大的市場占有率？如何拓展高端客群，實
2、現更大的市場占有率？ 基于國策和經濟危機，當前的市場環境，購房回歸理性，剛性需基于國策和經濟危機，當前的市場環境，購房回歸理性，剛性需 求占主導，消費者對于手持資金非常謹慎。因此，大戶型比中小戶型求占主導，消費者對于手持資金非常謹慎。因此，大戶型比中小戶型 的銷售的更為吃緊。所以，挖掘面向大戶型的高端客群是當前成功推的銷售的更為吃緊。所以，挖掘面向大戶型的高端客群是當前成功推 廣的關鍵所在。廣的關鍵所在。 三、營銷費用壓縮，三、營銷費用壓縮， 如何以最少的費用實現更大的傳播效果？如何以最少的費用實現更大的傳播效果？ “不浪費花出去的每一分錢”，只有針對目標客群找到最有效不浪費花出去的每一分錢”
3、，只有針對目標客群找到最有效 的到達點，才能在有限費用之下實現最大化的傳播效果。的到達點，才能在有限費用之下實現最大化的傳播效果。 四、現場人氣不足，四、現場人氣不足， 如何以公關活動吸引更多的人氣促進銷售？如何以公關活動吸引更多的人氣促進銷售？ 目前處于市場觀望期，許多的項目現場人氣都不足，所以必須用目前處于市場觀望期，許多的項目現場人氣都不足，所以必須用 活動來提升人氣、引導消費群體到現場。活動來提升人氣、引導消費群體到現場。 問題一：問題一： 如何走品牌差異化路線，提升市場號召力？如何走品牌差異化路線，提升市場號召力？ 領袖亳州領袖亳州/ /超越亳州超越亳州 把亳州把亳州 恒大城的品牌附加值轉化為恒大城的品牌附加值轉化為 一座城市的榮耀感和歸屬感。一座城市的榮耀感和歸屬感。 亳州有什么榮耀？亳州有什么榮耀？ 天下道源，人文亳州；老莊故里，天下道源天下道源，人文亳州；老莊故里，天下道源
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