石家莊眾美現(xiàn)代城住宅項目廣告推廣的幾點思考（27頁）.ppt
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石家莊眾美現(xiàn)代城住宅項目廣告推廣的幾點思考（27頁）.ppt
1、眾美 現(xiàn)代城，我的溫情家園 眾美 現(xiàn)代城廣告推廣的幾點思考 2003.11.17 幾個問題： 一、眾美房地產(chǎn)初次涉足房地產(chǎn)開發(fā)領域， 沒有自己的市場知名度；消費者的認知 度不高； 解決辦法：打造東南區(qū)經(jīng)典樓盤，塑造全 新社區(qū)文化 幾個問題： 二、在現(xiàn)有的開發(fā)條件下，配套的不完善 所帶來的困擾； 解決辦法：完善小區(qū)自身的景觀營造，努 力實現(xiàn)建筑與居住的和諧； 幾點優(yōu)勢： 東南區(qū)將成為石家莊新的城市副中心， 生活休閑設施完善，極具生活氛圍； 幾點優(yōu)勢： 國際級別的園林景觀營造和建筑規(guī)劃設計 幾點優(yōu)勢: 極具現(xiàn)代氣息的建筑風格 幾個優(yōu)勢： 石家莊人的親水情結，南茵河滿足了消 費者這個愿望 關于目標客
2、戶 周邊高校的教師群體 文化氣質濃厚，具有較高的文化素質， 收入較高，文化人的個性決定了居住 氛圍的人文特性； 關于目標客戶群體： 公務員 具有較高的文化素質，行事較為低調，但 內心渴望過上舒適的生活，對環(huán)境的美 觀性和居住的舒適性要求較高，重視對 下一代的教育投資，希望有良好的教育 環(huán)境來滿足。 關于目標客戶群體： 鐵路職工 收入較高而且穩(wěn)定， 容易接受新事物， 有充足的休閑娛樂時間， 對現(xiàn)代生活充滿渴望 關于目標客戶群體： 地緣性客戶 現(xiàn)有的居住環(huán)境已經(jīng)不能滿足他們的需 求，改善居住條件的想法非常強烈 眾美.現(xiàn)代城項目概況 1600畝超大型現(xiàn)代生活社區(qū) 41的高綠化率，讓您盡情呼吸自然 2
3、.2的容積率，更多休閑空間，更多生活色彩 充滿動感、現(xiàn)代氣息的建筑，使現(xiàn)代的時 尚品味溶入生活的每個瞬間 項目概括 高尚健康社區(qū) 健康的居住環(huán)境成為人們評判生活品質的重要 標準，眾美.現(xiàn)代城的建筑規(guī)劃、戶型設計充分 體現(xiàn)了發(fā)展商對居住文化的重視，滿足了消費 者對現(xiàn)代高尚生活的需求 我們的目的： 充分挖掘眾美.現(xiàn)代城獨有的優(yōu)勢， 使之成為石家莊的經(jīng)典 項目的核心定位 具有濃郁現(xiàn)代風格的高尚人文生活區(qū) 眾美.現(xiàn)代城的特色 當市場充斥著各種流派的風格，消費者面對眾多的樓 盤可以選擇的時候，樓盤的質素成了評判的重要標準， 眾美現(xiàn)代城： 清新、典雅、明快、開放的現(xiàn)代建筑風格 人性化的居室設計 滿足人們健康休閑生活的園林景觀營造 廣告的傳播任務廣告的傳播任務 傳播目標： 讓眾美.現(xiàn)代城在激烈的市場競爭中煥發(fā) 自己獨有的個性，創(chuàng)造市場的亮點； 為石家莊的消費者描述一種全新的生活 方式； 打造眾美.現(xiàn)代城
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