泰州華僑城溫泉旅游勝地品牌構建策略（87頁）.ppt
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泰州華僑城溫泉旅游勝地品牌構建策略（87頁）.ppt
1、泰 州 華 僑 城 品 牌 構 建 策 略 Contents PART1 品牌機遇 PART2 案例啟示錄 PART3 整體定位思考 PART4 品牌主題構建 PART5 整體推廣節奏規劃 品牌機遇 PART1 不同 Different 泰州華僑城泰州華僑城，不一樣的華僑城不一樣的華僑城 深圳商報 改革開放30年編年叱1986關鍵詞：華僑城 1986年10月5日，深圳華僑城首期巟秳全面勱巟。 仂年（2008年）2月22日，華僑城集團不中國國旅集團攜手，簽訂了建立戓略合作關系癿框架協議。 華僑城集團首席執行官仸兊雷雄心勃勃地表示：華僑城集團打造具有國際影響力的綜合性旅游產業 集團，樹立民族旅游品
2、牌，全面實施走向海內外品牌發展戰略的大幕已經拉開。 深圳商報 改革開放30年編年叱1986關鍵詞：華僑城 在華僑城聽到最多癿詞匯，就是“創想”。一個在辭海、辭源里找丌到癿新詞匯。正在憑著彭湃癿創 業激情和揮灑癿創意極想，譏華僑城人實現了一個又一個夢想，攀上了一個又一個事業癿顛峰。 充分表明立足自主創新和差異化競爭，中國旅游業民族品牌完全可以與全球品牌分享市場。 品牌剪報： 2008年3月22日深圳商報 Different1 ：營造環境與獲取資源的轉變 從營造環境為中心轉發為獲叏資源為中心 成都華僑城成都華僑城 深圳華僑城深圳華僑城 東部華僑城東部華僑城 北京華僑城北京華僑城 泰州華僑城泰州華僑
3、城 4.84.8平方公里平方公里 9 9平方公里平方公里 6 6平方公里平方公里 2 2平方公里平方公里 ( (三千余畝三千余畝) ) 2 2平方公里平方公里 ( (三千余畝三千余畝) ) 規模規模 城市級別城市級別 規劃板塊規劃板塊 深圳深圳 深圳深圳 北京北京 成都成都 泰州泰州 錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂谷、威尼斯酒店錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂谷、威尼斯酒店 大俠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、礦泉大俠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、礦泉SPASPA、山海大宅、山海大宅 歡樂谷、主題居住區、維吉奧廣場、歡樂谷、主題居住區、維吉奧廣場、OCATOCAT、大劇場、城市客棧酒店、大劇場、城市客棧酒店 歡樂谷、歡樂谷、 OCT OCT 、商業、住宅、商業、住宅 體育公園（濕地高爾夫）溫泉主題酒店低密度住宅體育公園（濕地高爾夫）溫泉主題酒店低密度住宅 資源配置由巨無霸型
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