媒體調(diào)研大綱.docx

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媒體調(diào)研大綱媒體調(diào)研大綱第 1 頁共 1 頁一、媒體調(diào)研 1. 調(diào)研范疇：原則上應(yīng)涵蓋以下所有常用媒體，包括：媒體分類涵蓋子項平面媒體報紙、雜志、DM（直接郵遞）電視媒體電視、貼片、移動電視、樓宇液晶廣播媒體廣播、戶外媒體戶外大牌、高炮、車體、廣告欄、氣球、飛艇、旗幟、LED、燈箱等網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò) 短信短信其他禮品、畫冊、招貼、手提袋等 2. 調(diào)研內(nèi)容：（1）各類媒體不同規(guī)格的刊例價、折扣價；（2）各類媒體的發(fā)行量或收視（聽）率、發(fā)行區(qū)域分布、發(fā)行周期；（3）各類媒體的受眾群體、媒體習(xí)慣、輻射范圍、專業(yè)側(cè)重；（4）各類媒體的價值和影響力；（5）同行業(yè)常用媒體策略和媒體組合。二、合作單位調(diào)研 1. 調(diào)研范疇：媒體及廣告發(fā)布代理、策略推廣、專業(yè)設(shè)計、物料制作、活動執(zhí)行等外部單位 2. 調(diào)研內(nèi)容每類別單位至少甄選出不少于 3 家，應(yīng)獲得其業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)規(guī)模、主要合作單位、主要報價、聯(lián)系人、合作意向等基本信息

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