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南京廣場綜合體項目整合推廣策略報告（125頁）.ppt

資源ID：145763 資源大小：9.96MB 全文頁數(shù)：124頁
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南京廣場綜合體項目整合推廣策略報告（125頁）.ppt

1、Getting a good startGetting a good start 南京廣場南京廣場首席城市綜合體首席城市綜合體整合推廣策略整合推廣策略 3 3年前的，產(chǎn)品價格具備強力優(yōu)勢。年前的，產(chǎn)品價格具備強力優(yōu)勢。又借助市場的熱度，實現(xiàn)快速銷售。又借助市場的熱度，實現(xiàn)快速銷售。現(xiàn)在的價格是現(xiàn)在的價格是1600016000一平米以上。商鋪的價一平米以上。商鋪的價格也沖到歷史高價。接下來的格也沖到歷史高價。接下來的SOHOSOHO，甲，甲A A？我們將如何應(yīng)對？我們將如何應(yīng)對？問題的核心？不在于實現(xiàn)銷售上面，而是問題的核心？不在于實現(xiàn)銷售上面，而是如何在價格不具備優(yōu)勢時，實現(xiàn)“

2、快速”銷如何在價格不具備優(yōu)勢時，實現(xiàn)“快速”銷售的目標(biāo)？售的目標(biāo)？前前言言 idea-p wer 一個觀念可以改變一個世界一個觀念可以改變一個世界任務(wù)一任務(wù)一: 6個月住宅部分售罄個月住宅部分售罄任務(wù)二任務(wù)二: 甲級寫字樓推廣思路甲級寫字樓推廣思路任務(wù)三任務(wù)三: SOHO辦公推廣思路辦公推廣思路核心任務(wù)核心任務(wù) 南京營銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)南京營銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn) 【實現(xiàn)快速銷售的營銷方案探索】【實現(xiàn)快速銷售的營銷方案探索】核心目標(biāo)核心目標(biāo) 建立建立目錄目錄 A A 梳理關(guān)系梳理關(guān)系商圈關(guān)系商圈關(guān)系關(guān)系關(guān)系 B B 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位行銷傳播定位行銷傳播定位行銷傳播策略要義行銷傳播策略要義

3、行銷模型行銷模型傳播模型傳播模型 D D 創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意呈現(xiàn) 住宅創(chuàng)意表現(xiàn)住宅創(chuàng)意表現(xiàn) Soho創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 5A創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) E E 活動策略活動策略活動事件配合活動事件配合公關(guān)整合規(guī)劃公關(guān)整合規(guī)劃 C C 推廣階段推廣階段推廣計劃推廣計劃推廣節(jié)奏推廣節(jié)奏 F F 資源整合提供資源整合提供獲獎資源整合獲獎資源整合圈層資源整合圈層資源整合互動技術(shù)整合互動技術(shù)整合區(qū)域分析區(qū)域分析 2012:80座廣場座廣場因時，因地因時，因地每一座都是獨有的每一座都是獨有的使用什么樣的武器？使用什么樣的武器？取決于面對怎樣的戰(zhàn)役？取決于面對怎樣的戰(zhàn)役？第一步：第一步：陣地勘察標(biāo)注陣地勘察標(biāo)注 Ishere！南京，建鄴南京，建鄴 idea-p wer 傳統(tǒng)傳統(tǒng) VS 新世紀(jì)新世紀(jì) 單核城市中心單核城市中心南京城市發(fā)展方向

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