1、大明宮豪宅項目傳播策略提案大明宮豪宅項目傳播策略提案 一個盛世向另一個盛世的致敬一個盛世向另一個盛世的致敬 第一部分第一部分 第二部分第二部分 第四部分第四部分 目標目標& &產品梳理產品梳理 問題問題& &解決之道解決之道 SLOGANSLOGAN導出導出 第三部分第三部分 整合傳播執行整合傳播執行 第一部分：目標第一部分：目標& &產品梳理產品梳理 目標確定目標確定 1 1、打造西安的城市頂級人居名片、打造西安的城市頂級人居名片 2 2、建立品牌又一個豪宅標桿、建立品牌又一個豪宅標桿 3 3、實現中國人居史上新的里程碑實現中國人居史上新的里程碑 項目產品梳理項目產品梳理 區位區位 價值價值
2、 文脈文脈 堪輿堪輿 規劃規劃 13001300多年盛唐文明多年盛唐文明 龍首塬巔龍首塬巔 地鐵地鐵2 2號線，規劃中號線，規劃中4 4號線號線 西安城北示范新區西安城北示范新區 配套配套 價值價值 商業商業 教育教育 大明宮商業大明宮商業 、萬達廣場、大、萬達廣場、大 唐四海唐人街唐四海唐人街 、大華大華19351935 十余所中小學十余所中小學 、幼兒園幼兒園 區位區位 二環內、大明宮畔二環內、大明宮畔 交通交通 品牌品牌 價值價值 品牌理念品牌理念 行業地位行業地位 讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命 全球最大房企，國內引領全球最大房企，國內引領 產品產品 價值價值 規劃形態規劃形態 建筑特色
3、建筑特色 格局清晰，中軸對稱格局清晰，中軸對稱 層層遞進，形制嚴謹層層遞進，形制嚴謹 冬宮夏院，享受四季之美冬宮夏院，享受四季之美 9.99.9米臺地建筑，氣勢尊貴米臺地建筑，氣勢尊貴 風雨連廊，處處賞花觀景風雨連廊，處處賞花觀景 園林景觀園林景觀 大明宮遺址公園咫尺全景大明宮遺址公園咫尺全景 130130米長大尺度中心廣場米長大尺度中心廣場 軸線對稱的社區園林軸線對稱的社區園林 2525度廣角設計，最佳觀景角度度廣角設計，最佳觀景角度 戶型空間戶型空間 130130- -400400平米全德系平米全德系TOPTOP精裝產品精裝產品 大明宮價值樹大明宮價值樹 產品產品 價值價值 格局清晰，中軸對稱格局清晰，中軸對稱 層層遞進，形制嚴謹層層遞進，形制嚴謹 冬宮夏院，享受季節快樂冬宮夏院，享受季節快樂 9.99.9米高城臺建筑，氣勢尊貴米高城臺建筑，氣勢尊貴 風雨連廊，
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