天津花園住宅項目淡市營銷成功案例（25頁）.ppt
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天津花園住宅項目淡市營銷成功案例（25頁）.ppt
1、淡市營銷成功案例淡市營銷成功案例 天津天津花園花園55座座 世聯研究案例 2 3 Ian Schrager，紐約人，當今國際酒店業和娛樂業界執牛耳者。，紐約人，當今國際酒店業和娛樂業界執牛耳者。20世紀世紀80年代年代 將其獨創的將其獨創的“Boutique Hotels”概念介紹給公眾，推行其概念介紹給公眾，推行其“酒店意味著生活酒店意味著生活 品位品位”的哲學。在建筑建造和室內設計方面，重視細節，講究貼心服務，營造的哲學。在建筑建造和室內設計方面，重視細節，講究貼心服務，營造 出高尚但不盲目追求流行的摩登生活空間，讓居家的人產生賓至如歸的感覺，出高尚但不盲目追求流行的摩登生活空間，讓居家的
2、人產生賓至如歸的感覺， 為傳統的酒店業帶來革命性觀念變革和創新。為傳統的酒店業帶來革命性觀念變革和創新。 營銷立意 4 Boutique ApartmentBoutique Apartment（精品公寓）生活即（精品公寓）生活即 景景 在一個日益國際化的大都市中，人們需要在一個日益國際化的大都市中，人們需要 位于市中心，有優越環境和良好配套的公位于市中心，有優越環境和良好配套的公 寓項目。寓項目。 都市核心地段的物業，無論是社交、商都市核心地段的物業，無論是社交、商 務活動的距離，還是周邊時尚、便利的務活動的距離，還是周邊時尚、便利的 酒吧、美食區域都可以滿足日常需求。酒吧、美食區域都可以滿足
3、日常需求。 Boutique apartment與當下風靡世界與當下風靡世界 的的Boutique hotel 概念不謀而合。概念不謀而合。 Boutique apartment 以靈動而優雅的以靈動而優雅的 室內設計、個性化的空間營造，強調功室內設計、個性化的空間營造，強調功 能俱全、充分利用空間，不盲目追求物能俱全、充分利用空間，不盲目追求物 質，而是有主見的生活品味，成為具有質，而是有主見的生活品味，成為具有 設計味、時尚感、個性化的精品公寓。設計味、時尚感、個性化的精品公寓。 5 精品酒店式花園住宅價值聯想精品酒店式花園住宅價值聯想 關 鍵 詞 ： 關 鍵 詞 ： 城 市 內 核 城 市 內 核 時 尚 時 尚 尊 崇 尊 崇 設 計 感 設 計 感 個 性 化 個 性 化 每人心中都有一座花園 是自我描繪的童話般生活景象； 隨著不同的年紀、身份及境遇變化對花 園的設想大不相同；
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