1、萬科集團品牌建設之路 20102010年年0505月月2 2日日 理念影響未來理念影響未來 萬科致力于持續領跑中國房地產業，成為世界級綠色住宅開發商萬科致力于持續領跑中國房地產業，成為世界級綠色住宅開發商 1984 1988 1991 1993 2000 2001 2006 進入上進入上 海，開海，開 始跨地始跨地 發展發展 專注住宅業專注住宅業 務，海外發務，海外發 行行B B股股 華潤入股華潤入股 萬科，成萬科，成 為最大股為最大股 東東 出售零售業出售零售業 務，全力專務，全力專 注住宅注住宅 完成全國完成全國 三大區域三大區域 布局布局 公開發行公開發行 股票，涉股票，涉 足深圳房足深
2、圳房 地產地產 成立于深圳，成立于深圳， 從事進出口從事進出口 業務業務 萬科發展之路，也是品牌管理之路 2007 實現實現2525 個城市，個城市， 8 8萬戶家萬戶家 庭的居住庭的居住 夢想夢想 無品牌經營意識無品牌經營意識 穩定品牌傳播穩定品牌傳播 品牌資產管理品牌資產管理 三年品牌積累，建立清晰的企業品牌形象三年品牌積累，建立清晰的企業品牌形象 建筑你的生活，從懂得你的生活開始 無限生活 用心建筑 知知 行行 成就生活夢想 成成 建筑無限生活 從客戶導向的戰略出發，規劃“知.行.成” 傳播路徑 發現品牌發現品牌DNA以您的生活為本以您的生活為本 啟用全新LOGO 讓建筑贊美生命 歸納歸
3、納 換標換標 20022002 20032003 20042004 20052005 20062006 20012001 20072007 20082008 社會責任 企業公民 安全安心安全安心 20092009 20102010 20102010上海世博會上海世博會 萬科館萬科館2049 2049 尊重的可能尊重的可能 品牌第一階段： 建筑無限生活 20022002 ： 建 筑 你 的 生 活 從 懂 得 你 的 生 活 開 始 ： 建 筑 你 的 生 活 從 懂 得 你 的 生 活 開 始 穩定品牌傳播之路 20032003 ： 無 限 生 活 用 心 建 筑 ： 無 限 生 活 用 心 建 筑 穩定品牌傳播之路 穩定品牌傳播之路 20042004 ： 成 就 ： 成 就 生 活 生 活 夢 想 夢 想 穩定品牌傳播之路 20052005： 20052005 ： 建 筑 無 限 生 活
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