1、 萬科品牌研究報告萬科品牌研究報告 目錄目錄 研究背景.3 研究方案.4 研究方法和樣本設計.5 主要結論和建議.9 消費者研究部分.17 1.房屋購買決策過程.18 2.品牌知名度.47 3.品牌偏好.58 4.品牌形象.66 企業內部員工部分.88 1.萬科的品牌地位及遠景.89. 2.萬科的品牌形象.93 3.萬科的品牌管理.99 研究背景研究背景 萬科品牌管理需要解決兩個最主要的問題： 品牌內涵不夠清晰； 品牌形象不統一； 精信廣告，萬科的廣告代理，在整合其品牌的過程中將提供從 策劃到執行等一系列服務。本研究作為一個前提，將為未來萬 科品牌規劃提供依據 研究目的 消費者房地產購買決策過
2、程 萬科和其競爭對手的品牌形象； 萬科品牌定位 研究方案研究方案 兩階段的研究設計： 第一階段: 定性研究 小組座談會 第二階段: 定量研究 定量研究將包含以下兩部分：客戶研究、企業內部研究 深圳深圳 定性，定量定性，定量 上海上海 定性，定量定性，定量 北京北京 定量定量 研究方法和樣本設計研究方法和樣本設計 定性研究：樣本設計定性研究：樣本設計 本次研究的消費者定義為：本次研究的消費者定義為： 年齡：28-40歲 性別：男女均可 商品房的決策購買者 家庭月總收入：當地中高檔 上海：人民幣5，000元或以上； 深圳：人民幣6，000元或以上 教育程度：大專或以上 婚姻狀況：已婚或正要結婚者
3、工作背景：白領或是其他職業者 居住狀況：已購買了中高檔房屋或正打算購買中高檔房產的消費者 其它：對生活的品質有較高的要求 座談會組數為座談會組數為8組，其中每個城市組，其中每個城市4組：組： 4 組為萬科的購買者或意向購買者； 4 組為競爭對手的購買者或意向購買者 定量研究：樣本設計定量研究：樣本設計 客戶研究：樣本定義客戶研究：樣本定義在研究中我們根據住戶的類型分為：在研究中我們根據住戶的類型分為： 當前萬科房產的客戶 已經入住萬科房產三個月以上 當前競爭對手的客戶 已經入住主要競爭對手的房產三個月以上 潛在客戶 在未來一年內有可能購買中高檔房產 家庭月總收入不低于5000元/月 客戶研究：每城市樣本數量（每城市客戶研究：每城市樣本數量（每城市240樣本，三城市合計樣本，三城市合計720樣本）樣本） 當前萬科房產的客戶 80樣本 當前競爭對手的客戶 80樣本 潛在客戶 80樣本 企業內部
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
