房地產咨詢公司Brillia品牌運作與管理的學習總結匯報（49頁）.ppt
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房地產咨詢公司Brillia品牌運作與管理的學習總結匯報（49頁）.ppt
1、階段匯報階段匯報2Brillia品牌運作與管理品牌運作與管理 上海區域本部企劃部上海區域本部企劃部 200200 年年5 5月月8 8日日 東京建物的Brillia 簡簡 介介 BrilliaBrillia是東京建物自是東京建物自20032003年開始啟用的品牌；年開始啟用的品牌； BrilliaBrillia面對的目標客戶是城市中高層客戶；面對的目標客戶是城市中高層客戶； BrilliaBrillia的品牌內涵是“洗練和安心”、即簡潔有品位、安全的生活；的品牌內涵是“洗練和安心”、即簡潔有品位、安全的生活； BrilliaBrillia是東京建物將目標客戶需求總結而得的結果；是東京建物將目標
2、客戶需求總結而得的結果； 根據根據BrilliaBrillia的品牌內涵，東京建物建立了一整套工作流程和標準；的品牌內涵，東京建物建立了一整套工作流程和標準； BrilliaBrillia是東京建物將客戶和開發工作連接起來的橋梁；是東京建物將客戶和開發工作連接起來的橋梁； 客客 戶戶 Brillia 開發工作開發工作 Brillia的由來 1、原來的品牌策略、原來的品牌策略 東京建物原有的住宅共有東京建物原有的住宅共有5 5個分品牌，基本按照價格檔次進行分類：個分品牌，基本按照價格檔次進行分類： 東京建物原有住宅品牌東京建物原有住宅品牌 Brillia的由來 1、原來的品牌策略、原來的品牌策略
3、 仕様別価格帯 億 千萬億 千萬弱千萬 千萬千萬 千萬千萬 都市型 一般 近郊型 一般 都市型 高級 都市型 超高級 都市型 小世帯向 東京建物原有的住宅共有東京建物原有的住宅共有5 5個分品牌，基本按照價格檔次進行分類：個分品牌，基本按照價格檔次進行分類： 東京建物原有品牌策略與我司現有方法比較類似：東京建物原有品牌策略與我司現有方法比較類似： 都市頂級 高層住宅 都市高級 家庭住宅 都市普通 家庭住宅 近郊普通 家庭住宅 都市年輕 家庭住宅 Brillia的由來 2、品牌變革的背景、品牌變革的背景 東京建物品牌變革的背景：東京建物品牌變革的背景： （1 1）品牌較多、單一品牌的客戶認知度不高；）品牌較多、單一品牌的客戶認知度不高； （2 2）不同品牌之間市場形象區別不大，中高端分品牌的價值得不到發揮；）不同品牌之間市場形象區別不大，中高端分品牌的價值得不到發揮； （3 3）品牌過多，導
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