1、福永項目整合推廣思路福永項目整合推廣思路 A/A/主題定位策略主題定位策略 時勢造就的矜貴時勢造就的矜貴土地土地 理念創新的稀缺理念創新的稀缺產品產品 前所未享的高端前所未享的高端客戶客戶 福永項目使命：福永項目使命： 1 1、實現品牌在西岸線的落地。、實現品牌在西岸線的落地。 2 2、改變福永沒有主流豪宅的時代。、改變福永沒有主流豪宅的時代。 3 3、實現項目品牌溢價，影響深圳。、實現項目品牌溢價，影響深圳。 基于這樣的使命，項目要理清以下基于這樣的使命，項目要理清以下4 4個關系：個關系： & &西岸西岸 項目項目& & 項目項目& &市場市場 項目項目& &客戶客戶 品牌的進入品牌的進入
2、 奠定第一品牌影響奠定第一品牌影響 品牌嫁接項目品牌嫁接項目 項目為品牌貢獻項目為品牌貢獻 項目在市場的項目在市場的 角色定位角色定位 項目的銷售客群項目的銷售客群 定位和對接定位和對接 & &西岸西岸 關關 鍵鍵 詞：詞：品牌品牌 創造創造 在全國是公認的第一品牌。在全國是公認的第一品牌。 但是在深圳，但是在深圳， 在眾多開發商擠壓中，在眾多開發商擠壓中， 與他們的距離不是很明顯，與他們的距離不是很明顯， 在二線關外的縱深開發中也沒有絕對的領導權，在二線關外的縱深開發中也沒有絕對的領導權， 品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼，品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼， 將是品牌賦予這個項目的第一步。將是品
3、牌賦予這個項目的第一步。 王石表示：王石表示：“尊重的可能尊重的可能的中心詞，的中心詞，可以是可以是尊重尊重， 也可以是也可以是可能可能，是指尊重前提下的一切可能：，是指尊重前提下的一切可能：尊重自己、尊重自己、 尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會、尊重城市文化尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會、尊重城市文化 多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習慣等等。這與企業多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習慣等等。這與企業 文化的內涵是一以貫之的。文化的內涵是一以貫之的。” 世博會館奠基儀式上，董事局主席王石在對世博會館奠基儀式上，董事局主席王石在對 “尊重的可能尊重的可能”這個略顯拗口的主題進行了闡釋這個略顯拗口的主題進行了闡釋 福永項目福永項目 就是在就是在“可
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