1、高爾夫別墅項目研究高爾夫別墅項目研究 綜合分析報告綜合分析報告 研究介紹研究介紹 核心發(fā)現(xiàn)核心發(fā)現(xiàn) 綜合分析綜合分析 消費(fèi)者度假習(xí)慣分析消費(fèi)者度假習(xí)慣分析 消費(fèi)者度假房產(chǎn)的態(tài)度分析消費(fèi)者度假房產(chǎn)的態(tài)度分析 度假置業(yè)用戶分析及細(xì)分度假置業(yè)用戶分析及細(xì)分 項目概念接受度分析項目概念接受度分析 項目產(chǎn)品評價和需求分析項目產(chǎn)品評價和需求分析 結(jié)論與建議結(jié)論與建議 P3 P7 P15 P16 P22 P29 P40 P47 P61 目錄目錄 研究背景研究背景 近年度假房地產(chǎn)開發(fā)表現(xiàn)出較好的市場發(fā)展趨勢,針對這一市場機(jī)會,計劃近期在昆山陽近年度假房地產(chǎn)開發(fā)表現(xiàn)出較好的市場發(fā)展趨勢,針對這一市場機(jī)會,計劃近
2、期在昆山陽 澄湖畔推出一批度假公寓和度假別墅,即高爾夫度假公寓澄湖畔推出一批度假公寓和度假別墅,即高爾夫度假公寓/ /別墅項目別墅項目 為了更好的滿足消費(fèi)者對于度假房產(chǎn)的需求,同時為后期的項目為了更好的滿足消費(fèi)者對于度假房產(chǎn)的需求,同時為后期的項目 進(jìn)展和具體設(shè)計提供真實有效的信息,決定進(jìn)行這次度假住進(jìn)展和具體設(shè)計提供真實有效的信息,決定進(jìn)行這次度假住 宅消費(fèi)者研究宅消費(fèi)者研究 作為一家專業(yè)的、富有經(jīng)驗的市場研究機(jī)構(gòu)作為一家專業(yè)的、富有經(jīng)驗的市場研究機(jī)構(gòu) 簡博十分有幸為集團(tuán)進(jìn)行該項目的調(diào)查研究,并呈上研究報告簡博十分有幸為集團(tuán)進(jìn)行該項目的調(diào)查研究,并呈上研究報告 度假房產(chǎn)市場逐步形成并迅速擴(kuò)大
3、 各種分時度假酒店、度假村、景區(qū)住 宅(風(fēng)格別墅)、民俗度假村、國際休 閑度假中心等旅游置業(yè)項目層出不窮。 消費(fèi)者休閑度假需求增長 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活品質(zhì)的 提高, 目前休閑度假需求不斷增長; 這為旅游度假房地產(chǎn)的開發(fā)提供了契 機(jī)。 本次研究最主要的是為高爾夫度假別墅項目尋找和確立目標(biāo)消費(fèi)人群,并為項目的下一步本次研究最主要的是為高爾夫度假別墅項目尋找和確立目標(biāo)消費(fèi)人群,并為項目的下一步 工作提供可行性的信息支持:工作提供可行性的信息支持: 本次研究與市場策略本次研究與市場策略 -市場目的市場目的- 目標(biāo)消費(fèi)者對于項目 的具體需求 消費(fèi)者對于項目的總體接受 度和不同消費(fèi)者接受差異 消費(fèi)者對于度假和度假 房產(chǎn)的認(rèn)識和態(tài)度 尋找并確定項目的尋找并確定項目的 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者 為下一步產(chǎn)品設(shè)置為下一步產(chǎn)品設(shè)置 以及宣傳策略提供以及宣傳策