金域華庭住宅項目品牌整合推廣方案（21頁）.ppt
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金域華庭住宅項目品牌整合推廣方案（21頁）.ppt
1、搶占更高的理念高地，脫穎而出搶占更高的理念高地，脫穎而出 萬 科 金 域 華 庭 品 牌 整 合 推 廣 方 案萬 科 金 域 華 庭 品 牌 整 合 推 廣 方 案 基于客戶心態追求，賦予更高的身份定義 基于的品牌和實力，運用更高的發展理念，包裝項目 搶占更高狀態的話語體系，創造項目的定位 搶占更高的理念高度搶占更高的理念高度 話語體系 客戶身份追求現狀客戶身份追求現狀 多次置業者的購房心態，歸根到底為兩個原因： 一個是為了追求更高的生活享受，再有是獲得更高的身份地位評價。 大瀝人在外購房的心態，歸根到底為兩個原因： 一個是為了改善原有居住環境，另一個是追求更高層次的身份地位。 城鎮地位城鎮
2、地位 城市中心地位城市中心地位 提升 客戶身份追求現狀客戶身份追求現狀 從古至今，因城而有市，因市而聚城 在幾千年時間長河中，歷史已賦予城市更多的意義 人們因城市而有歸屬感 人們因城市而有自豪感 人們已將幾千年的城市觀念融入血脈中 這種骨子里的城市情結，我們稱之為：這種骨子里的城市情結，我們稱之為： 城市血統城市血統 讓我們契合客戶群的追求心理，確定我們的理念起點，通過這種傳播讓我們契合客戶群的追求心理，確定我們的理念起點，通過這種傳播 鋪墊，為我們宣傳更高的居住理念打下基礎。鋪墊，為我們宣傳更高的居住理念打下基礎。 客戶追求，具有強烈的身份提升愿望客戶追求，具有強烈的身份提升愿望 無論是大瀝
3、原住民無論是大瀝原住民 還是新大瀝人還是新大瀝人 或是各地佛山人或是各地佛山人 他們對社會地位都具有骨子里身份價值的提升愿望，希望獲得社會的認同。 大盤大盤 思維：思維： 我們的目標客戶群主力我們的目標客戶群主力 大瀝人這種提升身份的心態，我們可以稱之為： 城市血統的覺醒城市血統的覺醒 更高的身份標準更高的身份標準 每一篇文章，都會有很多精彩的詞句，但它只會有一個主標題。每一篇文章，都會有很多精彩的詞句，但它只會有一個主標題。 每一個故事，都會有很多哲理的思想，但它只會有一個主題。每一個故事，都會有很多哲理的思想，但它只會有一個主題。 每一套電影，都會有很多鮮明的人物，但它只會有一個主角。每一套電影，都會有很多鮮明的人物，但它只會有一個主角。 世界的主角世界的主角 我們將目標客戶群稱為： 讓我們賦予客戶更高的身份標準，搶占這個話語權和高度，確立我們的居住讓我們賦予客戶更高的身份標準，搶
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