1、勁嘉金域華府項目勁嘉金域華府項目 廣告推廣執(zhí)行案廣告推廣執(zhí)行案 品牌落地部分品牌落地部分 品牌主題推演品牌主題推演 今后的任務(wù) 目前的形勢 知 彼 消 費 者 競 爭 者 品牌意識強(qiáng),品牌意識強(qiáng),信賴名牌、大品牌、強(qiáng)勢信賴名牌、大品牌、強(qiáng)勢 品牌品牌。“懷疑小房開會不會跑路?品質(zhì)。“懷疑小房開會不會跑路?品質(zhì) 有沒有保障?”有沒有保障?” 愛面子、好炫耀愛面子、好炫耀,向外尋求身份的標(biāo)簽。,向外尋求身份的標(biāo)簽。 追新,從眾追新,從眾。熱衷追捧新事物和社會熱。熱衷追捧新事物和社會熱 點很。“被潮流帶動而不是帶動潮流”點很。“被潮流帶動而不是帶動潮流” 保利最央企保利最央企,“,“他他, ,上面有
2、人”上面有人” 中天最貴陽中天最貴陽,“,“他在貴陽神通廣大”他在貴陽神通廣大” 中鐵最建筑商中鐵最建筑商,“,“他是工程鐵老大”他是工程鐵老大” 恒大最土豪恒大最土豪,“,“他財大氣粗(他財大氣粗(8585折)”折)” 世紀(jì)金源最實惠世紀(jì)金源最實惠,“,“他像賣白菜一樣他像賣白菜一樣 賣房子”賣房子” 建立與“全國名牌、行業(yè)第一品牌”的對應(yīng)建立與“全國名牌、行業(yè)第一品牌”的對應(yīng) 關(guān)系,關(guān)系,強(qiáng)勢出擊,讓品牌給消費絕對的信心。強(qiáng)勢出擊,讓品牌給消費絕對的信心。 倡領(lǐng)房子、居住與家庭的品牌消費觀,就像著名倡領(lǐng)房子、居住與家庭的品牌消費觀,就像著名 牌服、開名牌車的自豪,牌服、開名牌車的自豪,讓貴
3、陽以居為榮。讓貴陽以居為榮。 切入社會熱點,通過消費者對熱點的關(guān)注切入社會熱點,通過消費者對熱點的關(guān)注引爆引爆萬萬 科品牌。科品牌。 跳脫正面競爭跳脫正面競爭, ,傳達(dá)差異化的品牌內(nèi)涵,傳達(dá)差異化的品牌內(nèi)涵,建建 立核心的“最立核心的“最”價值”價值 品牌落地的形勢與任務(wù)品牌落地的形勢與任務(wù) 今后的任務(wù) 目前的形勢 知 己 萬 科 地 產(chǎn) 品牌寫真:品牌寫真: 專業(yè)的人文建筑家,專業(yè)的人文建筑家, 有創(chuàng)見的地產(chǎn)領(lǐng)跑者!有創(chuàng)見的地產(chǎn)領(lǐng)跑者! 設(shè)計理念強(qiáng);專業(yè)能力高;文化內(nèi)涵豐設(shè)計理念強(qiáng);專業(yè)能力高;文化內(nèi)涵豐 富;精細(xì)、精致、精品;尊重客戶,有富;精細(xì)、精致、精品;尊重客戶,有 擔(dān)當(dāng)。擔(dān)當(dāng)。 在貴陽已經(jīng)有了一定的知名度,在貴陽已經(jīng)有了一定的知名度, (約有(約有30%-40%的人知道)不像保利的人知道)不像保利 和新世界剛進(jìn)貴陽時知名度