1、萬科品牌發展戰略研究報告 萬科品牌發展戰略研究報告萬科品牌發展戰略研究報告 萬科品牌發展戰略研究報告 萬科品牌發展戰略研究架構萬科品牌發展戰略研究架構 萬科品牌發展戰略研究報告 第一步第一步讓不知道萬科的人知道萬科讓不知道萬科的人知道萬科 第二步第二步讓知道萬科的人了解萬科讓知道萬科的人了解萬科 第三步第三步讓了解萬科的人喜歡萬科讓了解萬科的人喜歡萬科 第四步第四步讓喜歡萬科的人住在萬科讓喜歡萬科的人住在萬科 第五步第五步讓住在萬科的人忠于萬科讓住在萬科的人忠于萬科 第六步第六步讓忠于萬科的人推廣萬科讓忠于萬科的人推廣萬科 品牌推廣六步曲品牌推廣六步曲 萬科品牌發展戰略研究報告 二、萬科品牌建
2、設發展歷程二、萬科品牌建設發展歷程 1.1.按子品牌建設與品牌整合分為兩個階段按子品牌建設與品牌整合分為兩個階段 第一階段（19882001年）子品牌建設（產品和物業管理） 第二階段（2001年開始）品牌系統整合 2.2.按企業發展戰略規劃分為三個階段按企業發展戰略規劃分為三個階段 第一階段（19841994年）塑造物業管理品牌 第二階段（19942004年）客戶服務維系企業品牌 第三階段（2004開始）提高品牌的忠誠度 萬科品牌發展戰略研究報告 子品牌（產品和物業管理）建設階段子品牌（產品和物業管理）建設階段 1. 背景分析背景分析 消費者的個性化 2. 實施策略實施策略 在全國各地建立知名
3、項目，異地復制產品。 學習索尼售后服務塑造物業管理品牌。 3. 策略解析策略解析 成功點成功點 在全國各地迅速建立了項目和物業管理子品牌； 通過產品品質和客戶服務在萬科的業主中形成良好的口碑傳播。 不足之處不足之處 缺乏系統的品牌策略與完整的識別系統 品牌形象定位不夠味清晰 項目品牌與企業品牌易脫節 宣傳途徑單一 萬科品牌發展戰略研究報告 品牌系統整合階段品牌系統整合階段 1. 背景分析背景分析 萬科偏重于項目品牌的建設，消費者的認知來自以“萬科”命名的系 列樓盤。 萬科品牌定位不夠清晰，個性不夠鮮明。 2. 實施策略實施策略 圍繞品牌展開全面的調研 品牌核心理念的提出 概括出品牌的個性 建立系統的品牌傳播體系 3. 策略解析策略解析 成功點 有序開展品牌整合 在多個城市同一時間進行品牌推廣。 不足之處 沒有將公益事業傳播融入品牌整合 萬科品牌發展戰略研究報告 按企業發展戰略規劃分為三個階
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
