房地產(chǎn)公司品牌研究報(bào)告（114頁(yè)）.ppt

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房地產(chǎn)公司品牌研究報(bào)告（114頁(yè)）.ppt

1、萬(wàn)科品牌研究報(bào)告萬(wàn)科品牌研究報(bào)告目錄目錄研究背景.3 研究方案.4 研究方法和樣本設(shè)計(jì).5 主要結(jié)論和建議.9 消費(fèi)者研究部分.17 1.房屋購(gòu)買決策過(guò)程.18 2.品牌知名度.47 3.品牌偏好.58 4.品牌形象.66 企業(yè)內(nèi)部員工部分.88 1.萬(wàn)科的品牌地位及遠(yuǎn)景.89. 2.萬(wàn)科的品牌形象.93 3.萬(wàn)科的品牌管理.99 研究背景研究背景萬(wàn)科品牌管理需要解決兩個(gè)最主要的問題：品牌內(nèi)涵不夠清晰；品牌形象不統(tǒng)一；精信廣告，萬(wàn)科的廣告代理，在整合其品牌的過(guò)程中將提供從策劃到執(zhí)行等一系列服務(wù)。本研究作為一個(gè)前提，將為未來(lái)萬(wàn) 科品牌規(guī)劃提供依據(jù) 研究目的消費(fèi)者房地產(chǎn)購(gòu)買決策過(guò)程

2、萬(wàn)科和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象；萬(wàn)科品牌定位研究方案研究方案兩階段的研究設(shè)計(jì)：第一階段: 定性研究小組座談會(huì) 第二階段: 定量研究定量研究將包含以下兩部分：客戶研究、企業(yè)內(nèi)部研究深圳深圳定性，定量定性，定量上海上海定性，定量定性，定量北京北京定量定量研究方法和樣本設(shè)計(jì)研究方法和樣本設(shè)計(jì) 定性研究：樣本設(shè)計(jì)定性研究：樣本設(shè)計(jì) 本次研究的消費(fèi)者定義為：本次研究的消費(fèi)者定義為：年齡：28-40歲性別：男女均可商品房的決策購(gòu)買者家庭月總收入：當(dāng)?shù)刂懈邫n 上海：人民幣5，000元或以上；深圳：人民幣6，000元或以上教育程度：大?；蛞陨?婚姻狀況：已婚或正要結(jié)婚者工

3、作背景：白領(lǐng)或是其他職業(yè)者居住狀況：已購(gòu)買了中高檔房屋或正打算購(gòu)買中高檔房產(chǎn)的消費(fèi)者其它：對(duì)生活的品質(zhì)有較高的要求座談會(huì)組數(shù)為座談會(huì)組數(shù)為8組，其中每個(gè)城市組，其中每個(gè)城市4組：組： 4 組為萬(wàn)科的購(gòu)買者或意向購(gòu)買者； 4 組為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)買者或意向購(gòu)買者定量研究：樣本設(shè)計(jì)定量研究：樣本設(shè)計(jì) 客戶研究：樣本定義客戶研究：樣本定義在研究中我們根據(jù)住戶的類型分為：在研究中我們根據(jù)住戶的類型分為：當(dāng)前萬(wàn)科房產(chǎn)的客戶已經(jīng)入住萬(wàn)科房產(chǎn)三個(gè)月以上當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶已經(jīng)入住主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的房產(chǎn)三個(gè)月以上潛在客戶在未來(lái)一年內(nèi)有可能購(gòu)買中高檔房產(chǎn) 家庭月總收入不低于5000元/月客戶研究：每城市樣本數(shù)量（每城市客戶研究：每城市樣本數(shù)量（每城市240樣本，三城市合計(jì)樣本，三城市合計(jì)720樣本）樣本）當(dāng)前萬(wàn)科房產(chǎn)的客戶 80樣本當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶 80樣本潛在客戶 80樣本企業(yè)內(nèi)部研

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