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房地產(chǎn)公司品牌工作總結(jié)報(bào)告（51頁）.ppt

資源ID：147392 資源大小：1.83MB 全文頁數(shù)：51頁
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房地產(chǎn)公司品牌工作總結(jié)報(bào)告（51頁）.ppt

1、20042004年品牌工作總結(jié)年品牌工作總結(jié) 20052005年年1 1月月一、品牌推廣策略執(zhí)行一、品牌推廣策略執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行二、品牌內(nèi)部管理執(zhí)行三、品牌年度費(fèi)用總結(jié)三、品牌年度費(fèi)用總結(jié) 四、四、05年品牌工作規(guī)劃年品牌工作規(guī)劃 20042004年推廣預(yù)期目標(biāo)年推廣預(yù)期目標(biāo) 鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,戰(zhàn)略性地戰(zhàn)略性地提升提升萬科整體形萬科整體形象象，聚焦核心聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔展現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔。 o繼續(xù)繼續(xù)推動(dòng)品牌支撐體系的建設(shè)推動(dòng)品牌支撐體系的建設(shè) o加強(qiáng)企業(yè)加強(qiáng)企業(yè)理念的深度溝通理念的深度溝通, ,鞏固鞏固目標(biāo)目標(biāo)受眾受眾與萬科的共與萬科的共

2、鳴鳴，及及對(duì)萬科的偏好度對(duì)萬科的偏好度 o全面展示萬科競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全面展示萬科競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), ,鞏固領(lǐng)鞏固領(lǐng)跑者的地位跑者的地位. . 策策略略思思考考利用萬科利用萬科2020周年的契機(jī)周年的契機(jī) 伴隨伴隨中國房地產(chǎn)業(yè)的成長中國房地產(chǎn)業(yè)的成長引導(dǎo)中國居住方式的改變引導(dǎo)中國居住方式的改變改造了中國眾多城市的人居環(huán)境改造了中國眾多城市的人居環(huán)境實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬中產(chǎn)家庭的生活夢(mèng)想為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才為行業(yè)培訓(xùn)了一大群專業(yè)人才萬科矢志不移、不斷進(jìn)取的精神萬科矢志不移、不斷進(jìn)取的精神如何突出萬科的成就如何突出萬科的成就, , 在行業(yè)和消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢(shì)地在行業(yè)和

3、消費(fèi)者內(nèi)心建立強(qiáng)勢(shì)地位位, ,使他們使他們認(rèn)認(rèn)同萬科的理念和價(jià)值觀同萬科的理念和價(jià)值觀成就成就. . 生活生活. .夢(mèng)想夢(mèng)想 20042004年年的主題的主題第一階段到第二階段的升級(jí) 第二階段到第三階段的升級(jí) 傳傳播播策策略略 “建筑你的生活，從懂得你的生活開始建筑你的生活，從懂得你的生活開始” “無限生活，用心建筑無限生活，用心建筑” 20022002年：年： 20032003年：年：以您的生活為本以您的生活為本建筑建筑無限無限生活生活品牌 DNA 創(chuàng)意平臺(tái) 核心宗旨 “成就 . 生活 . 夢(mèng)想” 20042004年年：創(chuàng)意表達(dá) 2004年的推廣執(zhí)行品牌形象維護(hù)品牌形象維護(hù) 主題性平面廣告及媒體投放主題性平面廣告及媒體投放/ / 企業(yè)專題宣傳片企業(yè)專題宣傳片/ /形象廣告拍攝形象廣告拍攝鞏固品牌基礎(chǔ)鞏固品牌基礎(chǔ), ,增加品牌體驗(yàn)增加品牌體驗(yàn) - - 社區(qū)社區(qū)/

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