1、萬科集團品牌推廣策略 第一部分 品牌策略背景品牌策略背景 萬科品牌的社會認知現狀 萬科，正在逐漸獲得社會大眾和 各個社會專業機構的雙重認可。 現 象 02年年 03年年 04年年 05年年 06年年 07年年 連續4年獲得最受尊敬企業 品牌價值48.2億元 中國十大品牌案例 萬科品牌資產調研結果萬科品牌資產調研結果 中國馳名商標 企業的社會影響力、企業規模、企業社會責任、財務企業的社會影響力、企業規模、企業社會責任、財務 指標指標、管理水平、發展潛力、行業領導力和創新力等。 相關公眾對該商標的知識知曉程度知曉程度；該商標的任何宣傳工作 和使用的持續時間和地理范圍。地理范圍。 品牌三度，即認知度
2、、忠誠度和美譽度；品牌品牌 的市場占有份額、市場分布的市場占有份額、市場分布，品牌的成長速度和品牌年齡 。 在020206 06 年間，萬科品牌建設形成怎樣的公眾形象？ 案例反映企業對傳播定位與方法的嚴謹性和創造性，案例實施 后對于企業帶來的實際市場地位實際市場地位的提升、品牌領導力品牌領導力的提升。 品牌資產調研（部分內容） 在所選擇的7個城市中，萬科萬科的品牌資產指數為品牌資產指數為 67.8，領先于所有其他作為比較的全 國性品牌: 綠地（42.1）、中海（49.5）、金地（37.1）和合生（52）。 品牌資產指數品牌資產指數 67.8 52 49.5 42.1 37.1 萬科萬科合生合生
3、中海中海綠地綠地金地金地 萬科品牌研究發現了什么？ 決定消費者選擇的品牌偏好偏好得分不高，同時說明支持該指標安全因素安全因素和產品體驗產品體驗得分 不夠理想。 品牌資產結構得分品牌資產結構得分 20.8 22.28 24.71 4.15 22.09 15.84 12.56 18.43 18.46 6.04 23.8 7.24 6.65 21.42 23.89 萬科綠地中海金地合生 品牌認知品牌認知偏好偏好凸顯性凸顯性 大企業形象大企業形象 包括企業公民、王石品牌等包括企業公民、王石品牌等 消費者消費者 產品體驗產品體驗 消費者消費者 服務體驗服務體驗 萬科品牌癥狀背后的成因是什么？ 尋找消費者需求核心尋找消費者需求核心 更多的來自于更多的來自于業務業務的全國的全國 擴張，以及擴張，以及王石王石品牌在社品牌在社 會上的影響力。會上的影響力。 隨著業務擴大，產品系列隨著業務擴大，產品系列 覆蓋
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