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房地產(chǎn)公司品牌整合計(jì)劃（20頁(yè)）.ppt

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房地產(chǎn)公司品牌整合計(jì)劃（20頁(yè)）.ppt

1、1 品品牌牌整整合合計(jì)計(jì) 劃劃 2 萬(wàn)科整合品牌的原因萬(wàn)科整合品牌的原因更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值及相應(yīng)的形象定位模糊不清及相應(yīng)的形象定位模糊不清，損害著萬(wàn)科品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，損害著萬(wàn)科品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值保持房地產(chǎn)開發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為保持房地產(chǎn)開發(fā)商的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商強(qiáng)勢(shì)品牌中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商強(qiáng)勢(shì)品牌我們的方法我們的方法如何才能達(dá)到這一個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)呢？如何才能達(dá)到這一個(gè)遠(yuǎn)大目標(biāo)呢？一個(gè)實(shí)現(xiàn)短期目標(biāo)的階段性計(jì)劃一個(gè)實(shí)現(xiàn)短期目標(biāo)的階段性計(jì)劃 4 第一階段深入了解深入了解萬(wàn)科，它萬(wàn)科，它所處的房所處的房地產(chǎn)市場(chǎng)地產(chǎn)市場(chǎng) 及它

2、的及它的目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者第二階段根據(jù)市場(chǎng)根據(jù)市場(chǎng) 調(diào)研的結(jié)果調(diào)研的結(jié)果發(fā)展并確定發(fā)展并確定企業(yè)定位及企業(yè)定位及企業(yè)品牌企業(yè)品牌策略策略第三階段根據(jù)企業(yè)根據(jù)企業(yè) 品牌策略品牌策略發(fā)展并確定發(fā)展并確定整合傳播整合傳播策略策略第四階段根據(jù)整合根據(jù)整合傳播策略傳播策略制作并投放制作并投放萬(wàn)科企業(yè)萬(wàn)科企業(yè) 形象廣告形象廣告市場(chǎng)調(diào)研發(fā)展并確定品牌策略制作并投放企業(yè)廣告發(fā)展并確定整合傳播策略總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，萬(wàn)科面臨總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，萬(wàn)科面臨5大挑大挑戰(zhàn)戰(zhàn) 6 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 一一在消費(fèi)者方面，目前對(duì)開發(fā)商的需求只停留在在消費(fèi)者方面，目前對(duì)開發(fā)商的需求只停

3、留在開發(fā)商的“實(shí)力”和“信譽(yù)”，并無(wú)品牌偏開發(fā)商的“實(shí)力”和“信譽(yù)”，并無(wú)品牌偏好。好。市場(chǎng)愈來(lái)愈開放的情況下，將會(huì)吸引許多實(shí)市場(chǎng)愈來(lái)愈開放的情況下，將會(huì)吸引許多實(shí) 力雄厚的大型開發(fā)商積極進(jìn)入市場(chǎng)，例：和力雄厚的大型開發(fā)商積極進(jìn)入市場(chǎng)，例：和記黃埔記黃埔由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，消費(fèi)者在無(wú)品牌由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，消費(fèi)者在無(wú)品牌偏好下，偏好下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)削弱我們的競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)削弱我們的競(jìng)爭(zhēng)力 7 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 二二開發(fā)商品牌尚未建立，樓盤名稱與其開發(fā)商聯(lián)開發(fā)商品牌尚未建立，樓盤名稱與其開發(fā)商聯(lián) 結(jié)度低結(jié)度低每開一個(gè)樓盤必須花一些力氣去建立樓盤知每開一個(gè)樓盤必須花一些力氣去建立樓盤知名度和偏好度，增加營(yíng)銷成本名度和偏好度，增加營(yíng)銷成本有系統(tǒng)地去連結(jié)發(fā)展商與樓盤項(xiàng)目的關(guān)系有系統(tǒng)地去連結(jié)發(fā)展商與樓盤項(xiàng)目的關(guān)系 8 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 三三不同群體對(duì)萬(wàn)科形象看法有些差異不同群體對(duì)

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