藍山別墅項目冬季包裝主題方向及意向參考方案（35頁）.ppt
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藍山別墅項目冬季包裝主題方向及意向參考方案（35頁）.ppt
1、藍山 冬季包裝主題方向及意向參考 背景：北方進入冬季，街道和售樓部都比較冷清、空曠，上門量明顯 下降，影響成交。 任務(wù)：對項目現(xiàn)場進行冬季氛圍包裝 要求：提煉冬季包裝主題，結(jié)合藍山整體氣質(zhì)方向進行提煉； 要求喜氣、熱烈，給人溫暖貼心的感覺。 包裝范圍：外部街道（路旗及桁架） 內(nèi)部園區(qū) 銷售中心 主 題 一 藝術(shù)藍山，“悅”動全城 （落足藍山核心精神內(nèi)涵，立足全城視野，進行新穎而熱烈喜氣的溝通。） 藍山區(qū)別于其它樓盤的最大精神形象屬性，便是根深蒂固的文化藝術(shù) 性。以此為核，同時嫁接德國品牌寶馬“悅”概念，立足全城視野溝 通，傳遞冬季“圣誕、元旦、春節(jié)、元宵”等節(jié)日所帶來的喜悅之感。 進而，意言藍
2、山是令人從內(nèi)心深處產(chǎn)生正面和美好情緒的住區(qū)。整體 觀之，即起到烘托項目現(xiàn)場氛圍，吸引客戶上門的功能，又強化了藍 山的核心訴求。 主題延伸 圣誕藝術(shù)藍山，“悅”享圣誕 元旦藝術(shù)藍山，欣“悅”元旦 春節(jié)藝術(shù)藍山，“悅”迎新春 元宵藝術(shù)藍山，情“悅”元宵 主 視 覺 冬季包裝方案一視覺表現(xiàn)思考 剪紙，又叫刻紙，是中國春節(jié)最重要元素。在節(jié)日中，用色紙剪成各種花 草、動物或故事人物，貼在窗戶上（叫“窗花）、門楣上（叫“門箋）作 為裝飾，成為春節(jié)視覺標識。 本方案以中國紅作底，烘托中國傳統(tǒng)節(jié)日氣氛；以工業(yè)文化元素的剪紙樣 式拼成“悅”字，將項目精神內(nèi)核與節(jié)日特征完美融合，強化項目差異化 屬性。 圣誕視覺表
3、現(xiàn)方向 圣誕節(jié)繽紛多彩，本創(chuàng)作方向依德式圣誕節(jié)元素呈現(xiàn)，傳達項目源于德國 的生活藝術(shù)主旨。 在項目營銷中心門口布置圣誕樹，精神堡壘處圣誕老人，營銷中心內(nèi)部與 園林等處則采用雪花、星星、紅色等圣誕元素，營造熱烈氛圍，體現(xiàn)“悅” 動全城主題。 輔 推 一 藝術(shù)藍山，情暖冬季 本主題以藍山的文化性為核，從項目散發(fā)的人情味出發(fā)，以情暖冬，與北方冬天清冷 氛圍形成反差。整體觀之，即起到烘托項目現(xiàn)場氛圍，吸引客戶上門的功能，又強化 了藍山的核心訴求。 主 視 覺 冬季包裝方案二視覺表現(xiàn)思考 將項目主視覺符號冰裂紋創(chuàng)意成中國紅，與節(jié)日特征完美嫁接，同時，加 以工業(yè)文化視覺元素點綴，既演繹出項目精神內(nèi)核，又起到烘托節(jié)日氛圍 作用。 THANKS!
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