1、沁園沁園TRULIVETRULIVE 天貓歡聚日天貓歡聚日 2 BRIEF RECAP 結合沁園BCI 20周年 代言人吳尊等 品牌資產與優勢 PITCH天貓歡聚日 打造聯動線上線下歡聚日活動 吸引消費者廣泛參與從而引爆銷量 3 消費者 沁園天貓 真實消費者 洞察與訴求 所擁有的 品牌資產 歡聚日 專屬需求 THINKING 4 Purity makes one more step to the future. 純凈，就是邁向未來的堅實一步 20年凈水專家 見證20年間 中國家庭用水需求 2018 簽約代言人吳尊 打造品牌全新打造品牌全新TVCTVC 母親河守護計劃母親河守護計劃 - 污水棒冰
2、 BRAND ASSETS 5 母親河守護計劃 - 污水棒冰污水棒冰 BRAND ASSETS 6 VS 大品牌 為天貓代言 以實際權益和 消費者玩在一起 天貓歡聚日 大牌入駐 打造只屬于品牌的“雙十一” 不止賣貨，是品牌與品質的落地 7 8 結合說唱大熱點 打造互動性十足的嘻哈男罐打造互動性十足的嘻哈男罐 9 3 15 42 評審五大評審五大 核心標準核心標準 成交爆發 追求首日爆發 大規模首日爆發日銷20-50倍 中等規模 首日爆發日銷10-20倍 小規模首日爆發日銷5-10倍 用戶互動 1.Online 創意互動：AR，VR，音頻，游戲 2.線下創意快閃店 3.互動智能硬件 貨品&權益
3、1.貨品結構，貨品折扣 2.歡聚日專享券 3.爆發機制 續航機制 4.定制貨品，聯名款，明星限量款 站外傳播 新媒體矩陣 APP 開機屏 貼片 瀑布流 線下硬廣 定向定時爆破 線上、線下的宣傳聯動#天貓歡聚日#一同宣傳 站內合作 商業流量 天合代幣 站內種草矩陣 淘客等粉絲運營能力 天貓歡聚日 評分機制 10 商家實力 粉絲洞察/創意主題 互動玩法線上 互動玩法線下 粉絲權益 站內投入 站外傳播 品牌實力 歡聚日目標 潛在TA 創意主題 方案全面性 方案亮點 線下主題活動 商家全渠道 獨家特權 貨品權益 廣告投放 公域私域投放 原創內容 媒體傳播 行業地位、店鋪表現、明星產品 銷售目標（全年Top 5及以上）和傳播目標 畫像、分析、洞察 最好與“聚”有關 預熱爆發延續，如何觸發品牌粉絲，如何與粉絲互動 明星、創意、IP等 打通線上線下 和歡聚日聯合的線下門店 貨品話題性、關注性、新品程度等
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