1、藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 榮耀+用為本 藍色光標敬呈 華為榮耀+上市傳播方案V1.0 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 背景及策略分析 事件傳播規(guī)劃 日常傳播規(guī)劃 目錄 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 新榮耀新突破 P1 缺乏延展性：缺少可承接的特質(zhì)，榮耀系列將成為一款款單品，而非系列產(chǎn)品 傳播主題分析 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 傳播主題分析 新榮耀新突破 產(chǎn)品 功能、配置、性能 主體訴求客體訴求 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 玩更快看更炫拍更美走更遠用更久 用戶訴求推導 用 感受 滿足主體訴求契合客體訴求 新榮耀新突破 以單一主體訴求，無法滿足雙向需求 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 A A
2、 B B 以用為本 體驗感受 用為本 傳播主題在公關(guān)上的演繹 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 便捷性 全新Android4.0 享受智能便捷生活 多渠道 銷售環(huán)節(jié)便利 售后服務安心 性價比 高性能1999元 驚人性價比，引爆關(guān)注 感受 體驗 性價 服務 用為本用為本 傳播主題解讀 大品牌 榮耀升級 無限快感體驗 理理 性性 感感 性性 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 品牌和感性 功能和理性 用為本用為本 聯(lián)想：點一下，大有意思 索尼：想象創(chuàng)非凡 三星：卓然天成、為你而生 小米：為發(fā)燒而生 魅族：更快、更聰明 摩托羅拉：薄時尚，鋒麗升級 HTC:謙和之中見卓越 與其他品牌對比 藍標，不僅僅是世界公關(guān)
3、30強 時尚藍領(lǐng) 年輕白領(lǐng) 發(fā)燒友 學生 目標人群定位 目標人群 集群分析 年齡：70、80后 務工人員為主，一線城市的漂泊者 有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，喜歡購物 追求產(chǎn)品外觀與時尚感 年齡：26-35歲 高收入群體，更注重品牌 追求時尚和高科技帶來的體驗 年齡：18-25歲 追行潮流，喜歡科技 注重性能與價格的高效搭配 年齡：以80后為主 追行新科技產(chǎn)物 樂于體驗新興產(chǎn)品 享受產(chǎn)品升級 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 玩更快 產(chǎn)品價值 雙核1.2GHz 處理器 產(chǎn)品特點 看更炫拍更美走更遠 4.5英寸 IPS大屏 800萬像素 BSI攝像頭 雙網(wǎng)雙待雙通 支持國際漫游 用更久 1930mAh 智能節(jié)電 品牌價值訴求 （關(guān)鍵詞提煉）體驗性價感受服務 新的傳播 主題演繹榮耀+用為本 傳播信息 藍標，不僅僅是世界公關(guān)30強 傳播規(guī)劃 9月10日10月10日10月20日11月10日11月20日12月20日
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