房地產行業事件營銷技巧與案例-如何做一場成功的事件活動方案.pdf
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房地產行業事件營銷技巧與案例-如何做一場成功的事件活動方案.pdf
1、如何做一場成功的事件活動 互聯網時代 信息越來越碎片 客戶越來越挑剔 大活動、明星效應越來越弱 有內容有話題有趣的 有參與感的事件活動 更容易引發客戶傳播,產生強大影響力 問題來了 如何才能做一場 成功的事件活動 ？ 七大 要素 七大 要素 7 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 話題必須話題必須夠勁爆夠勁爆 形式必須形式必須夠新穎夠新穎 物料必須物料必須夠出位夠出位 媒體名人媒體名人做傳播做傳播 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 老大站臺老大站臺效果好效果好 借勢炒作借勢炒作搶頭條搶頭條 要吃就吃要
2、吃就吃頭啖湯頭啖湯 活動越來越多 神馬DIY、品鑒會、抽獎、拍賣 越來越沒有新意 要想活動有傳播 話題必須夠勁爆 甚至將大家覺得不能搬上臺面的東西搬上臺面才能博眼球 才能形成病毒式的傳播。 話題必須夠勁爆 后悔藥后悔藥不看萬科，不買房！不看萬科，不買房！ 杭州萬科紫臺攜后悔藥的“快閃”舞蹈活動，將后悔藥帶入更多市民的生活中，令人津 津樂道贊不絕口。新穎形式，直擊人心的概念，配合線下膠囊單頁及網絡三幀直接提高來 電訪問量，在獲得廣泛關注與好評的同時，將“后悔藥”的餌與萬科紫臺項目價值這根桿 完成巧妙銜接。 后續 感冒藥？興奮劑？處方？ 是否可以變通作為創意點 蘇州龍湖蘇州龍湖滾床單滾床單 蘇州龍
3、湖在滾床單活動前，先舉辦了兩場送“羊羔絨毯”的活動，然后活動現場邀請了 四個外國名模在公開滾床單，現場邀請客戶直接滾床單后派發禮品。 海威錢塘之星 夜入10萬全城招募金牌試睡員 兩天報名破6000人 變通 美女求陪睡“鉆石墅” 要睡就睡最好的？最大的？最高的？ 話題“一晚一萬，一睡成名” 江山大名城，免費送房 福州江山大名 城連續三天刊登報紙廣告：第一天拋懸念，第二天揭秘第三天送房。 微信微博、“江山體”、彈窗、電臺、神P圖、論壇、軟文，不間斷轟炸人群開盤當 天均有機會獲得抽房券，抽的客戶免費獲得住房。 廣告內容，粉絲說了算 廈門中航城歌詞事件 中航城國際社區在廈門最昂貴的一塊戶外（日均1萬）上，放上挪威的森林中的歌 詞，并在微信發布，承諾轉發每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天內粉絲用轉發催生了 9塊歌詞廣告牌。 這次活動催生了大量的自發傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城
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