新世界珠江新城中央商務(wù)社區(qū)項(xiàng)目分析(57頁).ppt
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新世界珠江新城中央商務(wù)社區(qū)項(xiàng)目分析(57頁).ppt
1、開 創(chuàng) 新 世 界 新世界珠江新城中央商務(wù)社區(qū)項(xiàng)目 分析 目 錄 剖析珠江新城 周邊樓盤分析 項(xiàng)目分析 目標(biāo)消費(fèi)者分析 品牌規(guī)劃 推廣策略 剖析珠江新城 定位:中央商務(wù)社區(qū) 最近,珠江新城重新定位為中央商務(wù)區(qū) 中央商務(wù)區(qū)簡稱CBD,英文全稱為Center Business District。 中央商務(wù)區(qū)的最大特點(diǎn)在于其以辦公為主, 兼具會(huì)展、專業(yè)服務(wù)、酒店、居住功能, 往往為集團(tuán)公司的總部所在。 規(guī)劃藍(lán)圖 占地6.19平方公里,是政府有史以來成片開 發(fā)最大的土地項(xiàng)目 未來將建成一個(gè)集商貿(mào)、金融、外事、行 政、居住、康樂和文化旅游于一體的新城 市中心 共分15個(gè)功能區(qū),402個(gè)地塊,總投資預(yù)計(jì)
2、需120億元人民幣,現(xiàn)已投入30多億元 規(guī)劃藍(lán)圖 西區(qū)以商務(wù)辦公為主要功能,與北部天河 中心區(qū)內(nèi)的商務(wù)辦公區(qū)一起構(gòu)成廣州市的 新中央商務(wù)區(qū); 東區(qū)則以居住、康樂為主要功能; 中心區(qū)將設(shè)置金融中心、商業(yè)中心、會(huì)議 中心、行政管理中心、高級辦公中心、貿(mào) 易展覽中心、旅游服務(wù)中心、文化娛樂中 心、涉外辦公區(qū)等。 規(guī)劃藍(lán)圖 原規(guī)劃寫字樓與住宅的比例為7:3,現(xiàn)建筑 面積減少150萬平方米 每500半徑范圍建一塊公共綠地,綠化率達(dá) 到30% 東有占地27.69萬平方米的珠江公園,南有 15.21萬平方米的海心沙市民廣場,以及中 心廣場、文化廣場 以三橫四縱形成幅射型的的交通網(wǎng)絡(luò) 建立中央商務(wù)社區(qū)的意義
3、對于市政府: 國際大都市的重要標(biāo)志 未來經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心,高度聚集焦國際、區(qū) 域資本的經(jīng)濟(jì)形態(tài) 只有珠江新城和天河中心區(qū)才能將城市地 理中心與CBD如此完美組合 建立中央商務(wù)社區(qū)的意義 對于發(fā)展商: 重新定位給發(fā)展商重拾信心,商機(jī)無限 政府的大力扶持,令這個(gè)板塊具廣闊的發(fā) 展前景 社會(huì)效益(品牌形象、知名度)和經(jīng)濟(jì)效 益(高回報(bào)率)雙贏 建立中央商務(wù)社區(qū)的意義 對于市民(潛在消費(fèi)者): 驕傲(身為廣州人) 向往(城中之城) 擁有(身份象征) 享受(優(yōu)越生活) 這里將是21世紀(jì)的住宅典范 作為未來新城市中心,珠江新城必將成為 二十一世紀(jì)住宅新典范 八十年代:五羊新城 九十年代:天河北,二沙島 二十一世紀(jì):珠江新城 總 結(jié) 地段,地段,還是地段!珠江新城是目 前廣州市內(nèi)最優(yōu)秀的地段,換言之,擁 有這一地段的樓盤已經(jīng)勝人一籌 然而在同一地段內(nèi)(擁有同一觀境)的 樓盤,意味著很難找到其差異性,個(gè)性 更