新德業錦城花園智能化住宅項目提案（14頁）.ppt
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新德業錦城花園智能化住宅項目提案（14頁）.ppt
1、 新德業錦城花園智能化住宅 項目提案 目錄 廣告目標 產品描述 目標消費群 品牌概念 概念演繹 廣告任務 將錦城花園塑造成 智能化住宅典范的形 象 市場定位 數碼新城錦城花園 一卡通 數碼 新城 三表抄送 紅外線防盜 網上點播 報警系統 遠程教育 產品特點產品特點 目標對象描述 高級金領白領一族 收入高，平時工作繁 忙 有不斷獲取信息的需 要 崇尚時尚的生活 上網早已成為生活的 一部分 私營企業主 經過多年奮斗，經濟上已 小有收獲 自己讀書不多，希望小孩 能跟得上互聯網時代 新穎的智能化生活對他們 有很大的吸引力 目標對象描述 政府公務員 收入較穩定 由于工作需要，自己 會經常上網 對智能化的
2、生活有所 了解 目標對象描述 智能化管理 人性化服務 率先推出 領先的、超前的 方便的、舒適的 未來的、時尚的 錦城花園的利益點 領先的、超前的 方便的、舒適的 未來的、時尚的 身份象征 盡在掌握 享受生活 錦城花園對于他們的意義 隨心所欲，享受時尚生活隨心所欲，享受時尚生活 他們共同的核心愿望是什么他們共同的核心愿望是什么 品牌定位 對于高級金領白領、私營企業主、政府公務員來說， （目標消費群） 錦城花園是智能化生活的數碼新城， （產品） （定位） 它讓業主隨心所欲享受到時尚生活， （核心利益） 因為它有寬頻上網、一卡通，安全報警等人性化服務。 （支持點） 品牌概念品牌概念 時尚生活時尚生活 盡在掌握盡在掌握 創意概念創意概念 領先，因為有遠見領先，因為有遠見
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