2020年西青金悅府住宅項目年度推廣策略溝通方案.pptx
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2020年西青金悅府住宅項目年度推廣策略溝通方案.pptx
1、寫在提案前寫在提案前 20022002- -20082008，概念時代概念時代 20082008- -20132013，產品時代產品時代 20132013- -20182018，故事時代故事時代 20192019年后，年后，咀嚼時代咀嚼時代 上層/上諭/上界 朝外MEN 黑白矩陣就掌燈 看不懂的看不懂的 就是最厲害的就是最厲害的 綠城的mm級施工 山水文園的樣式雷建筑 滟瀾山的5重園林 誰的產品價值體系龐大誰的產品價值體系龐大 誰就最厲害誰就最厲害 梵悅108*大師故事 融創181*酒店故事 萬科第五園*中國故事 產品天花板時代產品天花板時代 誰的故事動聽誰厲害誰的故事動聽誰厲害 碎片化時間和
2、生活 客戶更專注于品質享受 形容詞賣點要嚼碎 基于既定真實價值 我不說，你不知道我不說，你不知道 信息碎片化時代，信息碎片化時代， 什么才能吸引客戶的眼球？什么才能吸引客戶的眼球？ 普普通通的易拉罐普普通通的易拉罐 HAHA S Schultchult把它“玩大”了，把它“玩大”了， 變成了一支征服并震撼世界的超級艦隊。變成了一支征服并震撼世界的超級艦隊。 一口鐵鍋一口鐵鍋 舌尖上的中國舌尖上的中國第三季，捧紅了章丘鐵鍋，第三季，捧紅了章丘鐵鍋， 在網絡上被瘋狂搶購。在網絡上被瘋狂搶購。 公園里普通的鹿公園里普通的鹿 成都的麓湖生態城成都的麓湖生態城 一只千變萬化的鹿，一個超級連接一只千變萬化
3、的鹿，一個超級連接IPIP， 成為地產圈廣泛被談論的一個項目。成為地產圈廣泛被談論的一個項目。 只有只有打造超級打造超級IPIP， 才能從競爭中脫穎而出，成為特殊的那一個，才能從競爭中脫穎而出，成為特殊的那一個， 從而引發更多關注，成為傳播源，讓傳播事半功倍！從而引發更多關注，成為傳播源，讓傳播事半功倍！ IPIP化化， 是成功破局的關鍵。是成功破局的關鍵。 超級超級IPIP化，化， 是對抗碎片時代的核武器。是對抗碎片時代的核武器。 移動互聯網時代，信息碎片化，迭代速度快。移動互聯網時代，信息碎片化，迭代速度快。 必須必須“跳出來，玩點不一樣跳出來，玩點不一樣”，才能成就事件、新聞直至熱點，才能成就事件、新聞直至熱點， 引發關注，并形成傳播的羊群效應。引發關注，并形成傳播的羊群效應。 打造超級打造超級IPIP 并非只是一句口號，并非只是一句口號， 它是基于對市場、環境、人群、項目的深度洞察
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