2020年時代傾城住宅項目整合傳播推廣方案.pdf
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2020年時代傾城住宅項目整合傳播推廣方案.pdf
1、時代傾眾生 時代傾城（河源）整合傳播思考 三個問題 PART1品牌之爭，如何叫板 PART2城市有別，如何叫好 PART3作品之優，如何叫座 PART1品牌 沒有碧桂園與雅居樂的 先入為住 沒有央企保利的 實力背書 沒有龍光地產的 造城規模 沒有華南城的 山江湖林 沒有美的的 智慧標簽 我們何以致勝？ 生活藝術家 如何筑家？ 品牌解析 2003年，時代玫瑰園“廣東美術館時代分館”，是時代中國在營造藝術社區上的一 次重要實踐 2005年，雷姆庫哈斯和阿蘭弗勞克斯為美術館設計了一個永久性的建筑空間 2019年，時代中國發起一項創新的藝術節“平常藝術節” 這16年里，選擇時代中國的社區居住者，不斷在
2、用藝術的方式，教化生活空間 時代中國 從生活在提取藝術，又將藝術融入生活 生活藝術家 是時代中國的符號 也是叫板其他品牌的硬核價值 PART2城市 生活藝術家 雖是品牌的核心價值 但是，在于樸實無華的客家河源是否水土不服？ 河源與藝術的距離有多遠？ 桃花水母大劇院 不只是國標的建筑 更是生態的藝術 亞洲第一高噴泉 不只是夜幕的風情 更是天際的藝術 華南第一湖萬綠湖 不只是假日的風景 更是大地的藝術 客家圍屋 不只是生活的沉淀 更是建筑的藝術 河源客家米酒 不只是時間的發酵 更是舌尖的藝術 河源的藝術 不同于廣州的繁華浪漫 也有別于南京那樣的六朝古韻 更不似北京那樣的厚重雍容 而是更多的在生活間
3、一一流露 生活中的藝境，藝境中的生活 PART3作品 這座城市充斥著藝境的D N A 在 此 前 提 下 時 代 如 何 傾 城 ？ 客群分析 見眾生 客 群 分 解 偶得客戶 次級客戶 核心客戶 江西學居客戶，改善教育 質量 周邊鄉鎮客戶，多次改善 、剛需改善客 老城區客戶，以上班族、 私企業主、教師、公務員 為主 見眾生 河源老城區房源不多，導致老城區客戶外溢 更看重產品的實用價值，虛構的概念無法打動他們 客戶選擇價值，配套景觀資源戶型 自然資源是他們認可的塔尖，但不是他們的必需品 面對客群 無需去談論藝術的外在價值 而是藝術與生活所需對接 落地的專屬河源務實情懷的美學藝境 生活價值體系 時光筑境：中國名企500強、香港上市企業，實力保障 未來至境：江東新區城市起步區，醇熟配套極速兌現地 通達之境：暢達新城、東城核心商業商圈，內外交通便捷 成長尚境：近攬江東首個九年義務學校，周邊名校規
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