1、感康 品牌電視廣告提案 方向一 雖說感冒不是什么大病， 但病起來絕對讓人受罪，但只是感冒的人受罪嗎？ 其實，身邊的人同樣受罪，誰愿意被感冒傳染呢？ 當你打噴嚏咳嗽，你可能不知，你身邊的人是很嫌棄你的！ 換位思考，從感冒的人到身邊的人， 創造一個不一樣的概念。 切入點 別因感冒,讓別人嫌棄你！ 創意概念 “別人”可能就是你身邊最寵愛的貓，也正在嫌棄你，想與你保持安全距離呢！ 現在養貓的人越來越多，而貓本身就是個很敏感且挑剔的寵物， 我們創造一個真實又幽默的故事 你感冒你感冒 連貓都嫌棄你連貓都嫌棄你 執行執行 故事概念腳本故事概念腳本 貓咪篇貓咪篇 家門口，男主角抱著頭盔走進家門，忍不住打了幾個
2、噴嚏。鏡頭向下移動，只見上門迎接主人 的貓咪給自己帶了個頭盔，試圖和感冒的主人隔絕，害怕被傳染。 鏡頭轉到沙發上，主人邊看電視，邊擤著鼻涕。鏡頭下移，地上幾條金魚在垂死掙扎。原 來坐在男主角身邊的貓咪，用魚缸罩住自己的頭，與身邊的主人隔絕。 鏡頭切換，廚房間里，主人正準備丟垃圾，卻愣住了。鏡頭隨著主人的視角下移，只見貓 咪用透明垃圾桶，把自己從頭到腳完全罩住，與主人徹底隔絕。 VO: 感冒，讓你看起來很討厭 鏡頭切換，空背景上，盛滿水的透明水杯上貼著一片感康藥片，旁邊一盒感康“啪”地彈開。 VO: 感康，趕走感冒，感受健康 回馬槍，主人又打了個噴嚏，一只貓手伸入畫面，將感康藥片貼在他頭上。 貓
3、咪篇 家門口，男主角抱著頭盔走進家門，忍不住打了幾個噴 嚏。 鏡頭向下移動，只見上門迎接主人的貓咪給自己帶了個 頭盔，試圖和感冒的主人隔絕，害怕被傳染。 鏡頭切換，沙發上，主人邊看電視，邊擤著鼻涕。 鏡頭下移，地上幾條金魚在垂死掙扎。鏡頭上移，坐在 男主角身邊的貓咪，用魚缸罩住自己的頭，與身邊的主 人隔絕。 鏡頭切換，廚房間里，主人正準備丟垃圾，卻愣住了。 鏡頭隨著主人的視角下移，只見貓咪用透明垃圾桶，把 自己從頭到腳完全罩住，與主人徹底隔絕。 VO: 感冒，讓你看起來很討厭 鏡頭切換，空背景上，盛滿水的透明水杯上貼著一片感 康藥片，旁邊一盒感康“啪”地彈開。 VO: 感康，趕走感冒，感受健康 回馬槍，主人又打了個噴嚏，一只貓手伸入畫面，將感 康藥片貼在他頭上。 參考：大片的質感，讓真實的動物拍出情緒，創造幽默感，而非卡通比較俗套表現。 方向二 很多藥品直接賣療效， 很少品牌訴求感性。 因
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