全棉時代生活護膚品牌奈絲公主新品發布推廣結案.pdf
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全棉時代生活護膚品牌奈絲公主新品發布推廣結案.pdf
1、全棉時代奈絲公主衛生巾新品發布會 公關報告總結 活動主題： 全棉時代奈絲公主衛生巾系列新品上市發布會 活動時間： 2017年12月12日（周二）下午14:00-16:00 活動地點： 北京京東總部大廈 出席人員： 嘉賓、京東員工、媒體等200人+ 活動概況 目錄 ONTENTSC 1媒體部分 2KOLs及線上傳播 4拍攝 3直播 5藝人及嘉賓 6自媒體 7線上硬廣投放 #因為全棉，所以不同# 第一階段 女性領袖強勢推薦+明星效 應帶動線上關注 第二階段 新品發布借力公關事件與 明星、嘉賓影響力360度引 爆話題 第三階段 重點KOL產品體驗推薦， 全渠道產品口碑營銷 第四階段 權威平面媒體持續
2、產品核 心沉淀，為產品及品牌背 書，口碑持續發酵 傳播話題及節奏 傳播 綜述 媒體 Kols及線上傳播 直播 拍攝 藝人及嘉賓 傳統媒體報道 新媒體報道 品牌高層及藝人采訪 美通社發稿 合作雜志背書 自媒體 線上硬廣投放 預熱期 爆發期 延續期 新浪微博名人推薦 新浪微博 頭條號 新浪微博 微信公眾號 小紅書 博主自有社交媒體 新浪微博熱門話題 #因為全棉，所以不同# #全棉女神宋軼# 人氣主播現場直播 藝人預熱海報及視頻 活動現場攝影攝像 現場圖精修 花絮視頻剪輯 明星體驗官宋軼 知名作家蘇芩 官方微博 官方微信 新浪微博藍V聯合 今日頭條 美柚 媽媽幫 項目概述及核心傳播點 項目概述： 全
3、棉時代奈絲公主衛生巾系列推出全新單品， 采用全棉材質，科技升級，專注女性健康， 為用戶創造更天然、更安全、無刺激的使用體驗。 核心傳播點： 選材天然，溫和不過敏，創造舒適使用體驗； 科技升級，面向高端客群； 關注環保，彰顯品牌社會責任。 傳播綜述 - 媒體核心亮點 本次傳播總共分為三個階段，整體發布會策略“重傳播、輕現場”， 媒體部分從新媒體和傳統媒體兩個維度進行傳播。 本次全棉時代奈絲公主新品發布會向62家媒體發出邀請，涵蓋各類國內知名雜志媒體、網絡媒體、新媒體。實際到場媒體51家 ，包括執行主編、資深編輯、編輯、攝影師在內的65位。截止12月20日18點，已有49家媒體發布54篇報道，其中65%報道皆 有首頁推薦資源位，還余13家媒體待發布； 媒體報道亮點 1/ 新聞稿從時尚、娛樂兩個方向出發，保留原始新聞稿中重點，突出體現全棉倡導的舒適、健康、環保的生活方式； 2/ 活動爆發期，媒體
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