凱翔繁華里住宅項(xiàng)目推廣方案.pptx

資源ID：148122 資源大?。?span id="30vvwud" class="font-tahoma">20.79MB 全文頁數(shù)：41頁
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凱翔繁華里住宅項(xiàng)目推廣方案.pptx

1、余貨盤點(diǎn) 所剩戶型全是大戶型核心問題如何撬動(dòng) 大戶型的市場(chǎng) 大戶型（產(chǎn)品）圈層價(jià)格大戶型的兩個(gè)決定性要素產(chǎn)品升級(jí)意味著價(jià)格上漲，要溢價(jià)！價(jià)格上漲決定著客群升級(jí)，要圈人！撬動(dòng)靶心圈層，成為營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn) 形象提升產(chǎn)生區(qū)隔從之一到唯一的進(jìn)位市場(chǎng)和心智的雙重占位足夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品才能變?yōu)閷?shí)在的銷售力占位信心占位 1 1 占領(lǐng)客群心智，對(duì)位人群發(fā)聲 2 2 占位市場(chǎng)，必須樹立數(shù)一數(shù)二調(diào)性他們都是誰？不老的70、80后人屆中年，最小35歲，最大45，當(dāng)打之年其中主流，基本上都混到了一個(gè)位置場(chǎng)面上的人不事，脫離丌開他們是中國(guó)社會(huì)的一個(gè)核心不支撐改善型居住的主力

2、人群描述最有壓力的一群人上有老，下有小買房子丌僅為了自己，更為了全家事業(yè)要奮迚，丌迚則退，無路可退生活有要求，懂品質(zhì)，有見識(shí) 想過的更舒服，渴望放下人生享受人生，大成時(shí)；只有大宅，才能匹配此刻的榮耀；也只有大宅，才能丌動(dòng)聲色宣示實(shí)力；更只有大宅，才能滿足四代同堂同享天倫；城央大宅凱翔繁華里，致敬大成大業(yè)的大人物信心城央大宅大繁華：萬達(dá)商圈一城繁華大未來：名校環(huán)伺精英夢(mèng)想大手筆：國(guó)際品質(zhì) 奢闊人居大享受：智慧社區(qū) 尊崇人生成熟真實(shí)低調(diào) 不事張揚(yáng) 卻內(nèi)在強(qiáng)大講究細(xì)節(jié)品位以“城央大宅”綁定客群共鳴有了高度占位的傳播標(biāo)簽開啟2019住宅收官之戰(zhàn) 階段

3、推廣主題（保持大宅高端調(diào)性）大人物請(qǐng)抓緊萬達(dá)旁 103151復(fù)式大戶收官大戰(zhàn) 僅余10席但，凱翔顯然丌僅是要穩(wěn)操勝券更是要出新制勝一個(gè)有姿態(tài)和話題的概念收官更收心以人群標(biāo)識(shí)為傳播概念，第一時(shí)間讓客群站隊(duì) 同時(shí)也將產(chǎn)品屬性鮮明的表達(dá)出來簡(jiǎn)單丏犀利的符號(hào)，直接對(duì)話大人物，便于傳播更便于記憶大人物大人物的6大喜好大人物好地位萬達(dá)商圈腹地 Mr.Big住哪很重要大人物好從容兩大動(dòng)脈環(huán)繞 Mr.Big丌慌丌忙大人物好教育一站式精英教育獻(xiàn)給未來的Mr.Big 大人物好享受與業(yè)物業(yè) 五星級(jí)享受大人物好景觀超高層高復(fù)式奢闊視野大人物好面子比肩國(guó)際品質(zhì) 滿足挑剔貨量不小客群窄達(dá)成共識(shí) Reach a consensus one 認(rèn)知夠擴(kuò)散小動(dòng)作少時(shí)間短住宅收官之年影響力、營(yíng)銷力兩不誤破局之道 The way of broken Two 大人

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