子初母嬰用品品牌營銷策劃方案.pdf

資源ID：148135 資源大?。?span id="n1ejgm2" class="font-tahoma">12.88MB 全文頁數(shù)：121頁
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子初母嬰用品品牌營銷策劃方案.pdf

1、子初 2018品牌營銷策劃 2017.11 BY BOTUU 愛/陪伴/安全 2018年子初品牌理念 “品牌力提升是子初18年的主旋律，子初需要從淘品牌成長為時(shí)尚潮流品牌，從內(nèi)容、教育方面給到孕媽更多的支持和關(guān)愛。” 品牌力的現(xiàn)狀什么支持和關(guān)愛誰的支持和關(guān)愛怎樣的支持和關(guān)愛目標(biāo) 子初，“差不多” 在眾多待產(chǎn)包品牌產(chǎn)品中，子初以口碑和性價(jià)比，贏得人們的認(rèn)可，但未能突破中國待產(chǎn)人群現(xiàn)狀 90后孕媽人群孕媽待產(chǎn)現(xiàn)狀 90后從不缺乏支持和關(guān)愛他們是第一批法定的獨(dú)生子女她們物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)殷實(shí) 是全家人關(guān)注的核心直到結(jié)婚婚后他們要抗起家庭的重?fù)?dān) 工作教會(huì)她們不要任性生活教會(huì)她們不

2、要矯情從全家人的寶寶變成孩子的媽媽她們感受了任何一代都體會(huì)不到的心理落差也經(jīng)歷了任何一代都想象不到的自我蛻變可是人家還是個(gè)寶寶期待寵愛的90后孕媽面臨的現(xiàn)狀卻是老公在城里我在家里想要什么就上網(wǎng)買返鄉(xiāng)式待產(chǎn) 但期待老公的關(guān)愛穿過擁擠的地鐵熬過漫長的工作我是勤奮的一百二工作式待產(chǎn) 但更期待老公的疼愛我在產(chǎn)檢我在購物我在家老公在上班居家式待產(chǎn) 但更期待老公的存在婆婆很好公公很好寶寶很好我也還好吧幸福式待產(chǎn) 只是期待老公的關(guān)懷老公更懂照顧我了也更貼心了孩子和我他都寵愛二胎式待產(chǎn) 但那是經(jīng)過了一胎 “想去寵愛，還需努力”的奶爸 TGI：即Tar

3、get Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。TGI 指數(shù)= 目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。 *數(shù)據(jù)來源2017，艾瑞-親寶寶中國母嬰家庭人群白皮書被寄予期望的90后奶爸現(xiàn)狀卻是現(xiàn)實(shí)卻是：希望在你的擁抱里尋找安全感時(shí) 而你卻在玩手機(jī) 現(xiàn)實(shí)卻是：身材走樣、舉步蹣跚需要幫助時(shí) 而你卻不在我身邊現(xiàn)實(shí)卻是：在生理激素導(dǎo)致的情緒敏感時(shí) 而你卻說我無理取鬧比待產(chǎn)更可怕的是冷漠 90后逃避家庭的責(zé)任，引發(fā)各種家庭危機(jī) 待產(chǎn)，是一個(gè)女人的事情誰來改變？她們想要如何改變？幸福的不是醫(yī)生的貼心而是，你陪在我身邊寵愛，是你在她們期待的我想做的，一眼，你就懂我了寵愛，是懂我她們想聽的忘了娃爹！送個(gè)帥帥的嬰兒背帶吧！我

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