2020年渝開發星河one別墅整合推廣方案.pptx
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2020年渝開發星河one別墅整合推廣方案.pptx
1、 蛻蛻 變變 & 新新 生生 渝開發星河ONE傳播策略 目錄目錄content 1 1、前期總結、前期總結-前期推廣總結前期推廣總結 丨 20192019推廣目標推廣目標 2 2、市場分析、市場分析-宏觀宏觀市場分析市場分析 丨 地緣競品分析地緣競品分析 3 3、策略定調、策略定調-客群洞察客群洞察 丨 廣告語提煉廣告語提煉 4 4、實戰演練、實戰演練-執行表現執行表現丨企業項目雙品牌企業項目雙品牌丨渠道渠道 丨建議建議 Chapter 1. 前期推廣總結 星河ONE因為項目其他原因, 自2015年項目面世以來，到16-17年銷售后， 18年除了交房外基本沒有什么聲音。 項目推廣斷檔，交房口碑
2、略有問題、項目形象欠佳。 苦心經營的高端居住區的品牌形象， 也漸漸淡出大眾視野。 2019星河ONE重新亮相，勢必需要從過往的沉寂中一鳴驚人 市場層面， 2019年不甚明朗；競品攔截力度加強，客戶上訪更艱； 項目動作停滯時間過長，熱度趨冷； 前有餓狼后有追兵，我們如何突出重圍? 我們的目標： 重新審視項目和洞察市場情況， 還回興一還回興一個嶄新的星河個嶄新的星河ONEONE Chapter 2. 市場分析 08年后的重慶，發展突飛猛進有目共睹 城市建設，GDP增值、消費水平、國際地位 整個城市就像V12加了2個渦輪，不停飛馳 “重慶向北”的口號“重慶向北”的口號，也不知不覺，也不知不覺喊了十七
3、年喊了十七年 土生土長的重慶人都很感嘆， 城市的日新月異，快的就像車窗外的風景，掠過得有些模糊 模糊得大都會已經走過了20年 模糊得照母山都已不再是土地新貴 模糊得80-90后都已經成為城市主力 從新牌坊到金開大道，從“大照禮”到悅來中央公園， 多年來，北區都始終是重慶樓市的價值擔當。 新牌坊起步，誕生一批樣本級樓盤；金開大道一路北擴，造就富人區的神話； 大照禮勢不可擋，均價領跑整個重慶樓市；中央公園名企搶灘，均價和成交量一 路飄紅； 二維碼水印 重慶，重慶，不不缺豪宅缺豪宅 從地理上，本案所涉及的競爭格局并非傳統的大區域競爭， 而直接落位到渝北回興地緣上的小范圍競爭。 由于區域認知、產品價格等關系， 這是一場指定這是一場指定競爭范圍競爭范圍的爭霸賽的爭霸賽 擺脫資源之爭， 擺脫區位之爭， 擺脫配套之爭， 星河ONE別墅急需拉開本案與其它項目的生活意境 建立以人群內心洞察為核心的獨特USP
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