促新機再出發：2020中國旅游市場疫后趨勢展望報告.pdf
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促新機再出發：2020中國旅游市場疫后趨勢展望報告.pdf
1、促新機， 再出發 中國旅游市場疫后趨勢展望 縱觀全球， 旅游業受到新冠疫情重創。 中國亦不例外， 無論國內游還是出境游， 客流量均出現顯著下 滑。 數據顯示， 2020年上半年， 國內游客約12億人次， 同比下降62%； 1 而出境游客僅50萬人次， 同期跌幅 達78%。 2 不過， 得益于有效的危機應對機制以及公眾配合， 中國的疫情已得到總體控制。 在此背景下， 旅 游業客流量和消費額已雙雙開始回升。 旅游市場疫后復蘇， 中國一枝獨秀 中國消費者月度出行意愿指數 20192020 3.27 0 1月2月3月5月4月6月7月8月9月10月11月 1月2月3月5月4月6月7月8月9月10月11月
2、 1 2 3 4 5 3.04 3.3 3.47 3.6 3.63 3.76 3.9 3.743.77 3.64 3.58 0.69 0.99 1.73 2.41 2.68 2.3 2.582.6 2.49 2.23 年度同期對比 （2019年 vs.2020年） 數據來源： 2020年出行意愿指數 （11月） 3 -100 -80 -60 -40 -20 0 -20 +9% -77% -70% -50% -33% -26% -39% -34% -30% -34% -39% 2 促新機， 再出發: 中國旅游市場疫后趨勢展望 目前，中國國內旅游已基本恢復到疫情暴發前水 平。 2020年， 中國國
3、內航線旅客數量達4800萬人次， 占 2019年同期客流量的98%。 4 中國旅游研究院預計， 2020年 下半年旅游業收入將達到2.12萬億元， 較上半年增長231%。 近幾個月來， 國內酒店入住率也從疫情高峰期時最低迷的一 成回升到六成左右。 5 另一方面， 政府出于國內疫情防控需要， 實施嚴格的 旅游限制措施， 國際旅游市場復蘇尚待時日。 2019年， 出境 游曾占到中國內地旅游業14%的份額。 6 因此， 香港和臺灣 等高度依賴國際旅游和過境旅客的市場目前仍受到嚴重影 響。 2020年9月， 香港出入境航空客運總量為10萬人次， 同 比驟降97.9%。 7 雖然這些市場已與周邊國家和地區探索建 立 “快捷通道” 等措施 （見表1） ， 允許旅客互訪而無需進行 14天隔離， 但該計劃尚未得到廣泛實施。 中國旅游研究院預 計， 2020年下半年 旅游業收入將達到 2.12萬億元，較上
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