“百年招商-百年引力”公園1872住宅項目公關傳播方案.ppt
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“百年招商-百年引力”公園1872住宅項目公關傳播方案.ppt
1、百年招商 百年引力 公園公園1872公關傳播方案公關傳播方案 目錄 策略創意構思 傳播主題 公關推廣構想 活勱調性 主題活勱分解 新聞公關 效果評估 傳播感知 廣告傳播如何不公關迚行協同 廣告投放傳播中的效率最大化 自從“公關第一，廣告第二”“公關第一，廣告第二”的理念進入中國企業的視野，許多企業 開始重視起公關和廣告投放的比例，這是必然的結果。 即使可口可樂這樣的大型跨國公司，所開展的每一場廣告運動，無不 是公關先行，兩者協同運作。我們也可以看到，在這樣的協同策略下 ，廣告的效率不斷最大化，更進一步的完成企業的目標。 在傳播的同時，配合著大張旗鼓的公關活動，效果大大增強。公關就 是使廣告更加
2、為人昭知，更加轟動和風行的一記響炮。 整體作業思路： 提出一個戰略目標 塑造一個公關平臺 打造一個整體形象 創建一個角色定位 構建一支執行隊伍 優選一批合作伙伴 創造品牌價值的最大利益化 公關活動建議公關活動建議 實現上述目標所需要的條件： 傳播和媒介規劃必須是主動和全面的 公關策劃必須是創新和國際化的 現場執行必須是專業和規范的 資源整合必須是全方位的和多渠道的 平臺構建必須是開放和兼容的 公關活動建議公關活動建議 策略創意構思策略創意構思 Creative PR TailorCreative PR Tailor 創意公關定制創意公關定制 - -為公園為公園18721872定制定制 - -為
3、招商地產定制為招商地產定制 - -為目標消費者定制為目標消費者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor 策略創意構思策略創意構思 創意性創意性 實效性實效性 創意公關定制創意公關定制 強勢公關三“點”一“線”策略：強勢公關三“點”一“線”策略： 策略創意構思策略創意構思 事 件 營 銷 事 件 營 銷 數 據 庫 營 銷 數 據 庫 營 銷 體 驗 營 銷 體 驗 營 銷 新聞傳播新聞傳播 蓄勢期蓄勢期 （關注）（關注） 2009.52009.5- -2009.102009.10 事 件 營 銷 事 件 營 銷 + + 數 據 庫 營 銷 數 據 庫 營 銷 + + 體 驗 營 銷 體 驗 營 銷 發展期（推介）發展期（推介） 2019.102019.10- -2009.42009.4 引爆引爆期（期（高潮高潮）2019.32019.3- -2019.
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