1、合生創展合生創展 “八大樓盤聯展”活動方案“八大樓盤聯展”活動方案 2001年年7月月27日日 內內 容容 一、推廣策略一、推廣策略 二、投放媒體廣告創意二、投放媒體廣告創意 三、現場活動規劃三、現場活動規劃 四、活動廣告物料創意四、活動廣告物料創意 五、媒介方案五、媒介方案 一、推廣策略一、推廣策略 背背 景景 合生創展將準備在合生創展將準備在7 7月月2121、2222日在宏城廣場舉行日在宏城廣場舉行 “八大樓盤聯展活動”“八大樓盤聯展活動”. . 1,合生創展在逐漸樹立“規模大”和“實力大”的品牌合生創展在逐漸樹立“規模大”和“實力大”的品牌 形形 象象 2,逐漸樹立合生創展親近大眾的具
2、有親和力的品牌逐漸樹立合生創展親近大眾的具有親和力的品牌 3,加深了大眾對合生創展八大樓盤的了解加深了大眾對合生創展八大樓盤的了解 4,對合生創展的“升級”概念有一定程度的認識對合生創展的“升級”概念有一定程度的認識 影響 活動行銷目的活動行銷目的 吸引更多的消費者來了解合生創展八大樓盤并且盡量消化 舊盤. 配合一系列的優惠措施來促使消費者達到最后的購買行為. 活動廣告目的活動廣告目的 延續合生創展“升級”概念進行實質性的升溫,讓消費者充 分感受. 通過一系列的廣告活動真正吸引消費者的注意,前往活動現 場參與活動. 繼續深化合生創展的品牌形象. 活動面臨的機會點活動面臨的機會點 機會點機會點:
3、 1,第一次“升級”活動反響不錯,繼續延續升級概念使得活動更 具延續性. 2,八大樓盤的大部分舊盤都在天河區,具有地理優勢. 3,八大樓盤中的較為舊的樓盤大都曾經獲“明星樓盤稱號. 4,合生創展舉辦一系列的促銷活動支持. 活動傳播主題活動傳播主題 目的 機會點機會點 消 化 舊 盤 回 籠 資 金 1,升級 2,優惠 3,天河 4,明星 合生創展明星樓盤升級優惠 經典樓盤耀天河 活動策略活動策略 消費者 華景新城華景新城升級版升級版 翠安儂苑翠安儂苑 駿景花園駿景花園升級版升級版 駿景花園南苑駿景花園南苑 愉景雅苑愉景雅苑升級版升級版 愉景南苑愉景南苑 帝景苑帝景苑 華南新城華南新城 珠江帝景珠江帝景 逸景翠園逸景翠園 規劃超前化規劃超前化 戶型合理化戶型合理化 質量標準化質量標準化 建材環保化建材環保化 配套完善化配套完善化 服務酒店化服務酒店化 環境公園化環境公園化 生活科技化生活科技
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