房地產(chǎn)公司社會(huì)化事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析方案.ppt

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房地產(chǎn)公司社會(huì)化事件營(yíng)銷(xiāo)案例分析方案.ppt

1、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例分析藍(lán)風(fēng)共享趴一藍(lán)風(fēng)共享趴一上海萬(wàn)科&Uber全城約跑活動(dòng) 事件背景事件背景城市樂(lè)跑賽，是由萬(wàn)科發(fā)起和主辦，并聯(lián)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠髽I(yè)共同參與，以“跑出健康、跑出快樂(lè)、跑出友誼”為宗旨的非商業(yè)性、非競(jìng)技性群眾體育活動(dòng)。通過(guò)5公里的長(zhǎng)跑入門(mén)距離，讓參賽者享受跑步帶來(lái)的樂(lè)趣的同時(shí)，倡導(dǎo)企業(yè)關(guān)注員工身體健康、鼓勵(lì)培養(yǎng)陽(yáng)光積極的生活方式。 2015年6月，上海萬(wàn)科發(fā)起主題為“你若奔跑，青春不老” 的第三屆城市樂(lè)跑活動(dòng)，并且在活動(dòng)前期宣布與Uber合作，在上海發(fā)起“全城約跑”活動(dòng)。 6月10日當(dāng)天，Uber客戶(hù)可在陸家嘴、張江、南京西路熱門(mén)地區(qū)附近，一鍵獲取“城市樂(lè)跑”邀請(qǐng)函

2、，同時(shí)，萬(wàn)科員工注冊(cè)Uber專(zhuān)車(chē)司機(jī)，接單后上門(mén)親自派發(fā)，送到客戶(hù) 手中。活動(dòng)思路和活動(dòng)形式并不復(fù)雜，但這一場(chǎng)“約跑事件”卻得到了上海多家媒體的關(guān)注。前期推廣前期推廣由于時(shí)間限制（周一確定方案，周三完美落地執(zhí)行），本次 “約跑”活動(dòng)前期推廣時(shí)間較緊張，從確定方案到落地執(zhí)行僅一天之隔，前期線(xiàn)上推廣物料也相對(duì)較少，只有“一正一邪”兩版內(nèi)容的出街：正：官方軟文：【獨(dú)家解密】萬(wàn)科與Uber到底約了什么官方微信公眾平臺(tái)發(fā)布，闡述萬(wàn)科及Uber本次合作的合作形式及內(nèi)容，發(fā)布后即有外灘畫(huà)報(bào)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪樂(lè) 居、搜房網(wǎng)等16家媒體轉(zhuǎn)載。當(dāng)日僅移動(dòng)端點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)。邪：娛樂(lè)版長(zhǎng)圖：女神

3、與你只有一鍵之隔上海萬(wàn)科生活館發(fā)布，戲謔調(diào)侃的方式解讀6月10日全城約跑操作流程。線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng) P1階段：時(shí)間：6月10日 9:00-10:20 地點(diǎn)：萬(wàn)科上海中心活動(dòng)內(nèi)容：Uber專(zhuān)車(chē)集合；Uber司機(jī)&美拍達(dá)人集體合影活動(dòng)開(kāi)始前，工作人員對(duì)參與活動(dòng)的 30輛Uber專(zhuān)車(chē)進(jìn)行了面試，從中選出 11輛“顏值”較具有整體性的車(chē)輛出鏡。參與活動(dòng)的所有車(chē)輛均裝飾有“城市樂(lè)跑”車(chē) 貼，且參加活動(dòng)的車(chē)輛也具有嚴(yán)格的篩選過(guò)程，車(chē)輛價(jià)格、牌照屬地、司機(jī)駕齡等均有嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)。歡脫的Uber專(zhuān)車(chē)司機(jī)為活動(dòng)派發(fā)邀請(qǐng)函的主力隊(duì)員，司機(jī)隊(duì)伍的組成也是涵蓋了上海萬(wàn)科大部分管理層級(jí)。 P2階段：時(shí)間：6月10日 11:00-13:00 地點(diǎn)：陸家嘴、張江、南京西路等熱門(mén)地區(qū) 活動(dòng)內(nèi)容：Uber專(zhuān)車(chē)接單；全程派發(fā)邀請(qǐng)函；線(xiàn)上亮點(diǎn) 上海萬(wàn)科2015年度正在進(jìn)行O2O的扎實(shí)

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