1、葛 仙 山 I P 形 象 運 營 方 案 背景分析 常州恐龍樂園 日本吉卜力博物館 哈利波特主題公園 同質化的旅游市場需要獨特賣點，IP是當下發展趨勢 迪士尼模式：產業化運作，以迪士尼童話故事為核心，通過電影將故事傳播出去，在形成市場后圍繞這些做了合適旅游產品，最終形 成旅游目的地迪斯尼樂園。 成功案例：迪士尼由IP創造獨立景點 成功案例：熊本熊成功的IP形象帶動經濟發展 概況：概況：熊本縣位于日本九州島中西部海岸，屬于農業縣，經濟并不發達。熊本縣不具備任何 吸引游客的優勢。 設計：設計：“熊本熊”由熊本縣知名作家小山薰堂及設計師水野學設計的，以熊本城的主色調黑色 與萌系形象經常采用的兩頰腮
2、紅為基礎創造設計出“熊本熊”形象。 運營：運營： 培訓專業演員表演，維持形象的統一； 事件營銷+互聯網運營；通過熊本熊失蹤等事件營銷引發媒體關注，繼而登上綜藝影視劇舞 臺獲得更大傳播效益，隨后開始走出國門進行海外宣傳。 成果成果：熊本縣知名度迅速提升，旅游人數持續增加，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效 益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣，形象遍布日本全國各地， 形象傳播到韓國、中國等。 KUMAMON中國巡游記 熊本熊（KUMAMON）中國巡游記是熊本熊在中國北 京、上海、廣州、成都等幾大主要城市舉辦的熊本宣 傳展。展覽以展示熊本縣標志性建筑、風俗、人文
3、、 飲食等方面為主，通過熊本熊的號召力吸引更多人關 注了解熊本縣，達到宣傳推廣熊本縣的目的。 刀刀是慕容引刀創作的一只中國原產漫畫小狗，幾年前出名于互聯網，如今刀粉們已經遍布世界各地。楚楚動人的大 眼睛，詩人般的氣質以及對生活、生命本身的思考讓這條哲性小狗與眾不同。關于他的故事后來結集成冊我就 是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手機圖片、明信片等動漫周邊產品。 1、形象漫畫是根本，優質的內容和可愛的形象是刀刀狗成名的基礎； 2、極強的內容延展性，漫畫+語錄的模式讓刀刀狗可以與時俱進，保持新鮮度； 3、通過互聯網渠道傳播，如官方微信、微博等，衍生產品的銷售以互聯網渠道為主； 成功案例：刀刀狗成功IP產生帶動衍生產品市場 刀刀狗部分衍生產品 IP誕生之路 成功的IP形象四大要素 IP 形象 存在環境 特定人群 喜愛 性格 能夠即刻關聯到的形象特點：如哆 啦A夢是藍色的胖貓，熊本熊是黑 色的熊臉上有腮紅
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