1、以極致產品致敬精英圈層以極致產品致敬精英圈層 正榮正榮悅璽推廣策略提報悅璽推廣策略提報 這是一個不太“高橋”的項目 “高橋高橋”的生活方式，其實挺簡單的生活方式，其實挺簡單 A、單位老小區、安置小區、批發市場 B、市場周邊小體量的品牌項目，如金地格林公館、建發中央悅府 C、地塊零碎的性價比平層大盤，如新城新世界、保利大都會、天驕城 兩棟樓，復式大宅+LOFT公寓+商業，太不“高橋”了 住“高橋”的人，也不復雜住“高橋”的人，也不復雜 A、生意人，生意在這里，家在這里 B、老口子，周邊單位員工、本地住戶 C、外來戶，看中這里交通便利，近高鐵 家境殷實、絕對精明的他們，期待什么樣的生活方式？ 正榮
2、悅璽正榮悅璽 改善大師改善大師“精工系精工系”產品產品 不是純剛需，亦非頂豪類 “改善”，于高橋市場而言 是從生活方式，到財富配置的升級 基于地段與配套之上的 產 品 是改善居住的核心要點 也是廣告推廣的源點 項目價值體系梳理項目價值體系梳理 建筑是分層的 既是物理的分層 也是人群精神的分層 正榮正榮悅璽悅璽 城市上層再分層城市上層再分層 主城區主城區 純復式純復式 精粹住區精粹住區 sloganslogan 從產品物理屬性的分層 到客群心態與生活方式的分層 VIVI演繹演繹 主畫面主畫面(2(2個方向個方向) ) 項目項目DMDM單張單張 微信系列稿微信系列稿 1 1 微信系列稿微信系列稿
3、2 2 區位圖區位圖 品牌墻品牌墻 ORANGEORANGE天橙中國傳播機構天橙中國傳播機構 高霄鳴 / 總經理 謝任鴻 / 執行策略總監 陳恒軍 / 執行策略總監 中國最具影響力創作總監100人之一 擅長大型企業品牌/產品的全程策劃、廣告創意，曾在全國各類廣告大賽中屢獲大獎。 在廣告推廣、營銷策劃中摸滾了差不多15年。主導過珠寶、 服裝、地產等知名品牌的推廣，先后在珠三角某知名廣告 公司任職，熟知各種商業、住宅、寫字樓的推廣、營銷、 操盤。 廈門大學畢業，10多年從業經驗，歷任知名廣告公司撰文指導、策略 總監、執行策略總監等職，作品曾多次榮獲全廣節、廣州日報杯等獎 項，并收錄于業內權威雜志龍呤榜、archive、創意情報 及IAA廣告創作年鑒。 正榮項目策略指導 彭 青 / 項目總監 創作總監 徐希壽 美術指導 陳章維 資深設計 黃 檢 策略總監 常 玖 資深文案 曾琴琴 客戶經理 畢業
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