1、裕豐裕豐 英倫英倫品牌整合推廣思路品牌整合推廣思路 項目整體推廣思路項目整體推廣思路/ /第第一一次溝通次溝通 | |南寧南寧| |2007/03/11 策略框架策略框架 第二部分：第二部分：區(qū)域態(tài)勢剖析區(qū)域態(tài)勢剖析 第三部分：第三部分：目標人群洞察目標人群洞察 第四部分：第四部分：推廣核心梳理推廣核心梳理 第五部分：平面視覺表現(xiàn)第五部分：平面視覺表現(xiàn) 第一部分：第一部分：品牌品牌DNADNA鑒定鑒定 第六部分：房博會展場包裝建議第六部分：房博會展場包裝建議 第七部分：營銷活動第七部分：營銷活動 品牌品牌DNA鑒定鑒定 第一部分： 裕豐：南寧商業(yè)地產(chǎn)的傳奇，其打造者裕豐：南寧商業(yè)地產(chǎn)的傳奇，其
2、打造者具有純正英倫血統(tǒng)具有純正英倫血統(tǒng)（威特斯地產(chǎn)）及（威特斯地產(chǎn)）及 多年開發(fā)和管家經(jīng)驗多年開發(fā)和管家經(jīng)驗（金裕豐）（金裕豐），為正在邁向城市一線實力地產(chǎn)品牌積蓄力，為正在邁向城市一線實力地產(chǎn)品牌積蓄力 量量 思考一：思考一： 裕豐品裕豐品牌價值牌價值 小結：裕豐：商業(yè)傳奇的代名詞小結：裕豐：商業(yè)傳奇的代名詞 品質(zhì)生活制造者品質(zhì)生活制造者 思考二：思考二： 我們的愿景我們的愿景 借助裕豐商業(yè)的成功，威特斯地產(chǎn)憑借其雄厚的英資企業(yè)背景全面進軍借助裕豐商業(yè)的成功，威特斯地產(chǎn)憑借其雄厚的英資企業(yè)背景全面進軍 住宅市場，力爭成為南寧的：住宅市場，力爭成為南寧的： 這就是裕豐住宅品牌的愿景，在裕豐這就
3、是裕豐住宅品牌的愿景，在裕豐英倫這一住宅項目中我們將實踐我們的承諾英倫這一住宅項目中我們將實踐我們的承諾 我們要做的是品質(zhì)生活的典范我們要做的是品質(zhì)生活的典范 品質(zhì)生活的生活是大多數(shù)人的終極追求品質(zhì)生活的生活是大多數(shù)人的終極追求 本項目從居住的角度本項目從居住的角度，滿足人們對品質(zhì)生活的追求滿足人們對品質(zhì)生活的追求。 小結：面對受眾提出小結：面對受眾提出“品質(zhì)品質(zhì)”的承諾的承諾 主題闡述一：主題闡述一： 品質(zhì)生活制造者品質(zhì)生活制造者 思考三：裕豐住宅品牌核心思考三：裕豐住宅品牌核心 “我們洞悉了消費者的內(nèi)心需求：房子不僅是人性和溫情的組合，它還必須我們洞悉了消費者的內(nèi)心需求：房子不僅是人性和溫情的組合，它還必須 體現(xiàn)“我”和“我所追求的生活方式”體現(xiàn)“我”和“我所追求的生活方式”家的概念和內(nèi)涵都已經(jīng)延伸。家的概念和內(nèi)涵都已經(jīng)延伸。 迎合消費者這一消費心理發(fā)展趨勢，我們把威特斯地產(chǎn)品牌的利益
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