2020年孝感星河郡豪宅推廣營(yíng)銷策略方案.pdf

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2020年孝感星河郡豪宅推廣營(yíng)銷策略方案.pdf

1、孝感星河郡項(xiàng)目推廣策略思考報(bào)告 C位孝感 2020.06.7 本案的三種身份身份1：深耕精耕湖北14年，以工匠精神傾情打造，目前已成立麻城、孝感、黃石城市公司，每個(gè)項(xiàng)目皆為區(qū)域核心，樹立城市人居標(biāo)桿；同時(shí)橫跨多行業(yè)的綜合性投資體系，致力成為標(biāo)桿級(jí)品質(zhì)生活提供商。身份2：核心大孝感、東城心極致稀缺的人居土地，與董永公園、電視塔平起平坐，俯攬槐蔭公園、孝感東站、市政府。身份3：頂尖 TOP系塔尖豪宅，匹配孝感頂尖高端人居生活方式，這是本案的第三重身份。對(duì)于本案的第一認(rèn)知孝感的一線頂級(jí)豪宅但放眼孝感市場(chǎng)，自詡為“一線頂級(jí)豪宅”的項(xiàng)目雖不多，亦不少。基于以上認(rèn)知的策略導(dǎo)向對(duì)于本

2、案的傳播推廣來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)豪宅的價(jià)值比拼并非本案的傳播核心，建立起超級(jí)豪宅的身份與時(shí)代話語(yǔ)權(quán)，才是本案推廣策略的核心。目錄 Contents Part1 孝感豪宅序列探析 Part2 本案的C位價(jià)值解讀 Part3 目標(biāo)消費(fèi)者洞察 Part4 定位、推廣&視覺(jué)表現(xiàn) Part5 推廣傳播排布分解 Part6 活動(dòng)建議 Part1 孝感豪宅序列探析項(xiàng)目城市地位城市資源產(chǎn)品亮點(diǎn) 天縱御府東城核心紅星美凱龍、孝感東站、吾悅廣場(chǎng)低密住區(qū)、別墅產(chǎn)品華耀天城南大區(qū)域核心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、槐蔭公園、槐蔭站、仙女湖公園城際溫哥華東城核心孝感東站、銀泰百貨酒店式星級(jí)物業(yè)社區(qū) 民邦槐蔭東岸東城核心萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、槐蔭站

3、潤(rùn)達(dá)壹號(hào)廣場(chǎng)老城核心老城商圈資源城市綜合體現(xiàn)孝感所謂的豪宅項(xiàng)目，基本都屬于與土地和市場(chǎng)博弈后的價(jià)格豪宅。雖各自亦可憑借其自身較為優(yōu)越的城市地段、各自不同的品牌影響力，以及偶有亮點(diǎn)的產(chǎn)品營(yíng)造，成為孝感市場(chǎng)中的所謂的高端住宅天團(tuán)。但我們認(rèn)為他們?nèi)圆蛔阋员环Q為一座城市的C位豪宅。本案緣何可以擔(dān)當(dāng)城市的“C位豪宅”？市政府孝感未來(lái)發(fā)展的C位槐蔭公園孝感自然資源的C位孝感東站孝感交通的C位孝漢大道孝感武漢一體化的C位 TOP系匠造標(biāo)準(zhǔn)孝感奢品級(jí)產(chǎn)品的C位乾坤、銀泰商圈孝感繁華的C位本案于孝感的絕對(duì)中心，全維度執(zhí)掌城市最頂級(jí)且最不可復(fù) 制的資源，并以頂級(jí)產(chǎn)品系的營(yíng)造段位，成為這座城市當(dāng)之無(wú)愧的“C位豪宅”。澴川小學(xué)孝感九年制教育的C位那么，本案“C位豪宅”的價(jià)值，在推廣傳播中該如何訴求？ Part2 本案的C位價(jià)值解讀本案“C位豪宅”的推廣價(jià)值再詮釋超級(jí)作品標(biāo)

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