2020年中國田園文旅綜合體多利農莊推廣方案.pdf
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2020年中國田園文旅綜合體多利農莊推廣方案.pdf
1、協信多利農莊 提報方案 2個命題 地產到農業文旅 項目形象重塑 廣告解決形象包裝問題 重新起勢期 推廣傳播策略 網推解決推廣傳播問題 本案必須成為文旅目的地 再順水推舟進行房產銷售 如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地 那么2020年15.1億，以及后續銷售任務 將愈行愈艱 幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心” 而農業文旅項目，也都逃不脫一個“田園”的命題 陶淵明，天人合一思想與田園詩情融會貫通最深刻的歷史名人。 如果說，歸去來兮辭是他脫離仕途回歸田園的宣言， 桃花源記是他對理想世界的追求和向往， 那么，他的六首歸園田居便是真實田園生活與返璞歸真境界的描繪。 因此，
2、我們以“歸”“園”“田”“居”為核心關鍵詞，梳理項目價值體系 歸思 思道溯源 尋回田園 歸 城市的周末好像比平時更加的繁忙， 人們忙著去游樂園、農家樂、藝術館、 去購物、去公園 但是，沒有人“去田園” 成都人的田園夢， 恐怕已失落在有 限的周末選擇里 本質上文旅項目賣的不是自然資源 也不是別墅公寓產品 文旅產品的本質是奢侈品 非必需性意味著 必須影響到客群“心里的剛需” 給他們一個放大心理需求的理由 前20年， 中國波瀾壯闊的城鎮化運動， 使得多數農民進入了現代式城鎮生活。 而如今， 生活品質升級的趨勢， 一批又一批城市精英返回新農村， 去追求高品質的田園生活。 新農村背景下， 城市人在哪里？
3、 RURAL TOURISM IS THE PURPOSE OF TRAVEL AND VACATION DEVELOPMEN TOF RURAL TOURISM IS THE PURPOSE OF TRAVEL AND VACATION 這兩年相繼出現的向往的生活、親愛的客棧等節目成為爆款綜藝的現象，很明顯的表現出，不僅僅是因為明星 效應，因為在本質上，新農村建設的時代背景下， 人人都向往一種新生活，一種渴望鄉村田園， 逐漸回歸心靈的本真。 田田園園綜綜藝藝“爆爆款款” ，喚喚醒醒田田園園夢夢 文娛熱門現象背后是國民精神需求暴漲的實質。 這種需求，又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉野，熱愛田園有本質上的共鳴。 不得不提的是， 城市人追求的田園，并非真正的“鄉下的田園” 最好離城不遠，在富足、愜意的生活之上， 能夠做個城市里的陶淵明， 這， 是他們“心里的剛需”。 多利農莊，成都郫都新區 城市
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