2017年深圳合正·丹郡住宅項目社會化傳播推廣方案.pptx
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2017年深圳合正·丹郡住宅項目社會化傳播推廣方案.pptx
1、合正丹郡社會化傳播推廣方案 2017-02-22 平臺搭建 事件營銷 提案提綱 社會化傳播能解決什么問題 ？ 1 1 品牌品牌層面層面 合正品牌的 影響力沉淀 2 2 項目項目層面層面 展示項目的產品力 連接全深圳客群 3 3 一個平臺一個平臺 如何搭建一個 有用戶粘性的內容平臺 兩個層面一個平臺兩個層面一個平臺 品牌品牌層面層面 項目項目層面層面 平臺平臺 帶來流量 反饋信息 提供數據 流量導入 精準客戶信息反饋 流量 知名度 （影響力） （維系 體驗） 第一部分：平臺搭建 首先，來看我們有什么？ 準現樓 地鐵口 學府旁 項目核心價值 平臺展示品牌與項目（產品力） 日常推送傳遞深圳城市的溫暖
2、 平臺理念 合正丹郡 微信訂閱號 平臺搭建 訂閱訂閱號號：合正合正丹郡丹郡平臺搭建平臺搭建 1 1、合正雅鑒：合正品牌介紹、合正雅鑒：合正品牌介紹 合正服務：合正服務理念 合正作品：合正集團旗下項目作品展示 合正品牌：合正品牌介紹 2 2、丹郡生活：、丹郡生活： 微樓書：項目展示（區域+產品+配套等全方位展示） VR看房：項目樣板間的VR展示 3 3、約見、約見丹郡丹郡： 一鍵預約：項目電話 一鍵導航：項目地址 合正丹郡 丹郡生活 合正雅鑒 約見丹郡 一鍵預約 一鍵導航 合正品牌 合正作品 合正服務 VR看房 微樓書 合正丹郡 微信訂閱號 平臺內容完善 合正丹郡平臺內容完善節點 3月第一周平臺
3、賬號創建完成 3月底完成平臺內容上線（品牌展示、樓書等制作） 第二部分：事件營銷 傳播背景 1月已開售，銷售影響力已達成，如何達成 形象影響力，從而幫助后續實現持續的去化 傳播仸務 從 區 域 走 向 全 深 圳 實現項目快速持續去化 快 傳播挑戰 如何找到全深圳客群的痛點 引収共鳴，為項目引流 形成關注-了解-向往-購買-分享-更多人關注的傳播閉環 解決方案 制造一波城市級話題事件 問題挑戰 What 方案 那么解決方案是什么？ 從目標客群出収 （他們是誰） 80 后后 上有老下有小的中堅 即 將 步 入 婚 姻 殿 堂 城 市 單 身 白 領 精 英 沒 有 時 間 的 上 班 族 他們在深圳努力打拼 只為在深圳能有一個家 爬過最多的山峰 是深圳的早高峰和晚高峰 吃過最多的美食 是深圳24小時都不打烊的外賣 見過最多的風景 是深圳4點的凌晨 但是這座城市 只留下了大多數人的青春和汗水
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