2017年綠城·文儒德別墅公寓項目品牌落地方案.pptx
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2017年綠城·文儒德別墅公寓項目品牌落地方案.pptx
1、與成都 一見如故 | 2017年4月 綠 城 文 儒 德 項 目 2 0 1 7 傳 播 方 案 課題 綠城品牌落地 文儒德項目微更新 目的 近:實現文儒德項目溢價 遠:為綠城于成都乃至大西南的深耕打好基礎 文儒德之前品牌烙印 十二字箴言：“文 以 載 道，儒 以 明 禮，德 以 興 業” 如果從“文儒德”三個字去發散如果從“文儒德”三個字去發散 文 制 城 制 景 制 規 制 形 制 園 制 法 制 禮 制 品 制 文 脈 緣 起 文 明 復 興 智 儒 之 境 儒 道 福 地 貴 儒 雅 筑 儒 心 新 譯 精 儒 巧 工 儒 達 奉 尊 厚 德 載 物 文 儒 德 文 儒 九 制 文儒德
2、三個字里承載的實在太多太多。 似乎從任何一個字切入，都不足以概括整個項目的精髓。 參照潮鳴、柳岸OLD IS NEW方式來思考， 本次傳播三個階段工作： 1、綠城來了，該說什么？ 2、項目價值之上，綠城又將賦予怎樣的價值？ 3、首開，在錦湖之畔如何實現綠城的良辰美景？ 文 同 壹 儒 制 貳 德 興 叁 目 錄 文 同 壹 儒 制 貳 德 興 叁 綠城文同五看 【 品 牌 品 牌 】 【 城 市 城 市 】 【 文 化 文 化 】 【 未 來 未 來 】 【 項 目 項 目 】 成都 天府 生活品質之城 “中國最具幸福感城市”第6名 舊時“四十里為錦繡”故稱“蓉城” 以東坡為名川菜的東坡肘子
3、白素貞在青城山修煉千年 “錦江春色來天地” 成都的悠閑是骨子里的氣質 【一看文化】 杭州 天堂 一座來了就不想離開的城市 “中國最具幸福感城市”第2名 “映日荷花別樣紅”，西湖因“水芙蓉”而嬌艷 杭幫菜的東坡肉 最終化身白娘子到杭州找到許仙報恩 “淡妝濃抹總相宜” 杭州講究的是功夫在茶外 【別名】 【定位】 【評價】 【景色】 【美食】 【傳說】 【詩詞】 【休閑】 蘇東坡說過，吳蜀風流自古同， 成都、杭州有著太多相似的地方， 而今，最能體現杭州城市形象的綠城來到這里， 綠城如一條“紐帶”，串聯兩座城，可謂： 相知多年，一見傾心相知多年，一見傾心 如故 成都繼北、上、廣、津、渝之后第六座被定位為國家中心城市，處于幾千年來城市地位的最高峰，處于幾千年來城市地位的最高峰， 作為西部領頭羊，2016年生產總值完成12170.212170.2億元億元，增速較全國平均水平高增速較全國平均水平高1 1
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