2018年房地產(chǎn)公司品牌整合推廣方案.pptx
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2018年房地產(chǎn)公司品牌整合推廣方案.pptx
1、裕通地產(chǎn)品牌整合推廣方案裕通地產(chǎn)品牌整合推廣方案 2 0 1 8 年 1 月 2 5 日 序 目 標 與 使 命 2018裕通地產(chǎn)商業(yè)/住宅亟待面世， 如何以品牌助力項目，讓價值最大化？ 地產(chǎn)開發(fā)緩慢，品牌又如何沉淀？ 品牌使命與目標一 IMPRESSION IMPRESSION 品牌使命與目標二 壹 全 國 地 產(chǎn) 品 牌 分 析 品牌定位：城市配套服務商 品牌口號：贊美生命 共筑城市 品牌定位：美好生活供應商 品牌口號：給您一個五星級的家 優(yōu)品質(zhì)優(yōu)品質(zhì) 優(yōu)服務優(yōu)服務 國際品牌合作運營商、 頂級設計團隊，嚴苛品質(zhì) 把控系統(tǒng)，匠心筑造 一級資質(zhì)物業(yè)、五星級鳳凰 會所泳池配套、社區(qū)增值服 務、社
2、區(qū)APP服務平臺 優(yōu)健康優(yōu)健康 低碳環(huán)保建材，高科技人居 體系(空氣質(zhì)量監(jiān)控/新風/直飲水)， 頂尖垂直高綠化配置 優(yōu)優(yōu)定制定制 商業(yè)/酒店/學校標準化配 置，全房型朝南研發(fā)方案、 創(chuàng)新型收納空間 優(yōu)鄰里優(yōu)鄰里 組建逾500個活躍業(yè)主團體， 舉辦超10000場/年文化活動，高品 質(zhì)居住圈層，推廣“睦鄰計劃” 品牌定位：中國理想生活綜合服務商 品牌口號：為城市創(chuàng)造美麗 品牌定位：城市理想專筑商 品牌口號：樹百年龍光 筑長青基業(yè) 品牌定位：城市不動產(chǎn)運營商 品牌口號：萬達，讓城市更繁榮 小小 結(jié)結(jié) 1、大多站在城市發(fā)展運營角度，去思考本品牌角色定位； 2、都在樹立本品牌和他人區(qū)別開來的獨有品牌價值
3、屬性； 3、更注重給予客戶美好生活的場景體驗，形成品牌偏好。 貳 裕 通 地 產(chǎn) 品 牌 現(xiàn) 狀 1、 裕通現(xiàn)開發(fā)產(chǎn)品 裕通花園 自2010年動工以來，目前大戶型均價8500，已成為潮陽高端住宅代表作 裕通大酒店位于廣州天河中央商務區(qū)，四星級 汕頭裕通大酒店位于汕頭潮陽，五星級標準打造 1、裕通地產(chǎn)開發(fā)項目較少，品牌積累有限； 2、不論酒店還是住宅，均為高端系列，追求精品品質(zhì)； 3、裕通現(xiàn)有客戶，也均為城市中堅，對品牌較為認可。 小 結(jié)： 2、 裕通正在開發(fā)產(chǎn)品 商業(yè)項目 桃園住宅項目 + 3、 地 產(chǎn) 局 勢 從2017年“317新政”開始，調(diào)控政策不斷加碼， 2018國內(nèi)樓市形勢依然嚴峻， 融資環(huán)境緊張，更成為中小房企的難言之痛。 裕 通 出 路 何 方裕 通 出 路 何 方 ？ 叁 地 產(chǎn) 行 業(yè) 競 爭 分 析 “大鱷爭食大鱷爭食”的時代， 房地產(chǎn)行業(yè)集聚程度不斷深入。 寶能、華潤
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