1、廣告創作部 2015年6月 四大王牌競爭力課程 廣告百科全書 Contents目 錄 廣告方法論 如何靈活運用廣告標準化（2.0） 廣告方法論 1 1 廣告方法論之 廣告觀 關于做好廣告， 最欣賞大衛奧格威的觀點: 廣告的內容比表現內容的方法更重要。 文案應該通俗易懂，切忌太多形容詞、陳詞濫調。 好廣告可以使用多年，而不喪失銷售力。 成功廣告的關鍵在于允諾給消費者好處。 廣告是一個信息傳達的過程，而不是審美過程。 1 廣告觀PART-1 文案應該使用 客戶通俗易懂的語言 大衛奧格威 1 廣告觀PART-1 從經典廣告 看的廣告觀 1 廣告觀PART-1 經典影視牽牛篇 那個時候，為了生活，日夜
2、煎熬， 生活好像怎么熬，都熬不到頭。 曾經怨過天。哎，世事難料啊！ 終于建了自己的第一棟房子， 無論怎樣，總算是自己的。 現在才體會到， 爺爺當年講得那句話： 自己努力拼搏賺來的， 才是最好的！ 1 廣告觀PART-1 香港年度“十大優秀影視廣告” 優秀內地廣告的獲獎作品第一名 順碧客群，是改革開放后， 珠三角先富起來的那批人， 用最樸實的方言，與通過自己辛苦打拼， 獲得成功的客戶，達到內心的共鳴， 通過情感的認同，進而認同的產品。 1 廣告觀PART-1 點睛之筆： 自己努力拼搏賺來的，才是最好的! 表達努力拼搏之后， 應該給自己和家人最好的生活。 每個人，都有父母。 每個人，都離不開父母的
3、呵護照顧。 每個人的健康成長， 都有父母的傾心付出。 女童： 長大了 我要送一個五星級的家，給爸爸媽媽。 經典影視許愿篇 1 廣告觀PART-1 用樸實易懂語言與客戶溝通 將 【五星級的家】結合 傳統【孝】文化 是及創始人 【感恩、回報】理念的表達。 標題 廣告最重要部分 要直截了當 使人難以忘懷 大衛奧格威 1 廣告觀PART-1 好房子 一套就夠了 白領也可以住別墅！ 經典口號式廣告語簡介有力： 1 廣告觀PART-1 一則好廣告 不妨重復使用 直到號召力減退 大衛奧格威 1 廣告觀PART-1 給您一個五星級的家 經過二十多年發展，在華南、香港深入人心，具有極 強的品牌號召力。 多年堅持統一使用，能夠在新市場快速建立品牌識別。 1 廣告觀PART-1 廣告方法論
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