1、 攬勝文案說文案攬勝文案說文案 聲明 請放松。這不是什么教材、手冊，不是某種語法詞典，不是指引人們在廣告之路上可以奮進 的勵志讀物。這只是我一個干了 5 年多廣告文案的人自己的觀點。 我是一個文案 我干了 5 年廣告文案，是房地產廣告的文案。如果依照國際慣例，5 年的資歷，大概是一個 資深文案；外加十分天才，可以是個 ACD，如果還有百分努力以及萬中無一的機會，這個 人最多可以當一個 CD。 不過，這里是中國，我們是做房地產廣告的。我們不被慣例束縛，我們沒有流程，我們不需 要管理。在我工作的團隊里，篤信一個原則有些人窮極一 生，只能從 1 走到 2；有些 人一秒鐘，就跨越了 299 中間的過程
2、。經驗、資歷、頭銜，只是標榜自己的手段而已。因 此，5 年以來，我仍然只是一個文案只要繼續做這份 工作，我就更愿意用這個身份定 義自己。 5 年以來，我一直都在同一家公司工作，我很榮幸，這家公司是中國最有名的房地產廣告公 司。在國內，干過 3 個月以上房地產廣告的人一定都知道這家公 司，并且看過我們的作品， 在創意會的時候還會拿我們的廣告舉例子。 在我來到這家公司之前， 我在另一家公司干過兩 個月，他們就是這樣的。 我的工作不僅影響了很多讀到廣告的人， 還影響了很多同行， 這是這份工作讓我感到最欣慰 的地方。 在這幾年，我遇到過形形色色的同行，他們有的人很滿足自己花了不少功夫終于達到的 2 的
3、境界，然后戴上導師的光環，開始誤人子弟；有的則心態扭曲， 搞不清楚這份工作的意 義； 還有的就像信息閉塞的天真農婦， 沉迷于那些帶著光環的家伙所散播的各種意見雞湯中， 一腔熱忱，毫無主見，奉他人的意見為教條，黨 同伐異，固步自封，殊不知這樣下去最好 的結果也只能達到 2 的境界。 是這些同行讓我產生了寫這篇讀物的動機， 我不知道會寫多長， 我大概先把將要談到的部分 列在這里，以為索引： 廣告是什么 廣告文案是一個什么樣的職業 我們在寫什么 品牌 關于寫故事 推和銷 客戶的地位 文案的價值 團隊 起名字 誤解的樂趣 我和我們的未來 一、廣告是什么 這是一個令人惡心的命題，可是，關于這個命題的種種意見更令人惡心。 還沒睡醒的人說：廣告是藝術的，至少廣告應該具有藝術的美感； 世故老成的人說：廣告絕對不是藝術，廣告就是銷售； 創意派說：廣告不是銷售，也不是藝術，廣告只是推廣，是出位、是眼球、是注意
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