1、印 象 珠澳地標式綜合體建筑 仁恒濱海中心 造型：時尚帆船造型、玻璃幕墻、鋁板立面 類型：五星級酒店、甲級寫字樓、超級商業中心 配套：2000方私人會所、空中無邊際泳池 交通：港珠澳大橋接入口、輕軌拱北站 產品：250700平米以上奢裝海景豪宅 設計：國際頂尖設計團隊聯袂打造 區位：珠港澳三地核心樞紐區位 品牌：仁恒置地二十年品牌沉淀 有的建筑只是房子 有的建筑成為符號 從某種意義上說 仁恒濱海中心不只是一個地產項目 我們的定位明確 甚至無須去論證 港珠澳核心地標綜合體 將成為珠海的一個符號 成為珠海地產頂級品牌 仁恒濱海中心 一場常規的地產廣告的提案 已難以滿足項目的品牌野心 因此 我們從頂
2、級品牌運營的高度來審視項目 推廣策略核心 站在頂級品牌運營的高度 深入探索頂級客群的態度 學習國際頂級品牌的尺度 分長期，中期，面世三個階段規劃品牌成長脈絡，塑造頂級品牌形象。 仁恒濱海中心.傳播溝通案 美國的心理學家馬斯洛在調查一批有相當成就的人士時， 發現他們常常提到生命中曾有過的一種特殊經歷， “感受到一種發至心靈深處的顫栗、欣快、滿足、超然的情緒體驗， 由此獲得的人性解放，心靈自由，照亮了他們的一生。” 馬斯洛把這種感受稱之為高峰體驗。 一個頂級品牌 也能給人帶來另外一種高峰體驗 這是國外許多頂級奢侈品牌在做的事情 它來源于物，作用于心，給人一種前所未有的心靈滿足感 反過來，人的心也會
3、作用于物，從而使物也有了境界，有了性格 高峰體驗 物性人情 在城市最耀眼的位置 開啟一場物與心的時空對話 可以這么說，就像賣奢侈品一樣 我們可以賣 一種氛圍，一種情緒，一種高峰體驗的感覺 PART 1 物 性 一位著名的品牌專家在研究國內外品牌發展后說 中國之所以沒有奢侈品牌 在于它們只知道說“我是誰” 而真正的奢侈品牌在說“因為您是誰” SO 建立仁恒濱海中心頂級品牌的難點是 多元價值如何高端輸出 看看頂級品牌怎么說？ sheardrivingpleasure Feelwhatsreal Burberry GoodThingsInLifeNeverChange 1品牌標識的純符號化 2簡潔明了的品牌主張 頂級品牌值得借鑒的地方 沒有豐富的內涵 怎么敢如此簡單 頂級品牌傳播策略核心 仁恒濱海中心 當然有成就頂級品牌的條件 頂級占位：核心樞紐 頂級定位：珠澳地標 頂級設計：全球大牌 頂級功能
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