1、為了將項目打造成劃時代的、特殊意義的作品 每個部門都對市場、趨勢、產品升級等作了大量的分析和研討工作 前言 本次匯報分旅居品牌、全國傳播、文化藝術賦能 三個PPT，將針對性回應幾個維度的 核心問題 匯報概況 整盤旅居價值 的構建和表達 古滇強背書的同時 如何做全國的傳播 幫 助 達 成 現(xiàn) 場 成 交 （房子？服務？體驗？） 完 成 最 后 一 站 連 接 三大PPT 幫 助 實 現(xiàn) 三 年 2 5 0 億 的 地 產 銷 售 任 務 + 價 值 運 營 1 12 23 3 The Best Brand 七 彩 云 南 古 滇 名 城 旅 居 品 牌旅 居 品 牌 道 里 文 旅道 里 文 旅
2、 我們的品牌工具 自我具體描述 功能性需求情 感 需 求 品 牌 人 格 化 品牌 主張 使用者信息 1、我們是誰？ 城 市 的 民 族 的 文 化 的 自 然 的 .文旅大城 少數民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化 國際化的 距離機場45分鐘、未來多條地鐵 滇池、四山、濕地、碼頭、溫泉國際云南、一帶一路、國際酒店群 涉 鮮 ？ 獵 奇 ？ 旅 游 ？ 度 假 ？ 玩樂？刺激？ 養(yǎng)生？文化陶冶？ 逃 離 城 市 ？ 體 驗 異 域 ？ 5+2型 / 常住型 / 候鳥型 2、功能性需求 多樣性混合旅居的生活方式 對全國消費者來說，單一的城市生活已無法滿足伴隨著物 質增長而增長的生活品質的
3、要求 對昆明人來說，在昆明城市久了生活也面臨單一化問題 對世界來說，人類命運共同體需要多樣性混合的交融開放 人們不再追求單一的生活方式 對云南來說，多樣性是云南區(qū)別全國最大的特征，也是 最重要的軟競爭力、最大的魅力（云南動物、植物、地貌、 民族、文化全方位的多樣性） 對項目來說，多樣性混合是文旅大城的價值特征 多樣性是客戶前來的最重要也最大的魅力所在 消費者不再滿足于單一的產品功能， 而是希望通過簡單、極致的交互 從極小的接觸點上獲得一攬子的個性而多樣化的解決方案 未來式商業(yè)：一站式但多樣性解決方案 可見，多樣性混合旅居 不僅是一種結果， 更 是 消 費 升 級 過 程 中 的 新 模 型 3、情感需求 多 樣 性 混 合 旅 居 方 式 能 為 用 戶 創(chuàng) 造 一 種 什 么 的 情 感 需 求 ？ 消費 洞察 洞察一 中國前三十年是生產力的時代 中國后三十年是創(chuàng)造力的時代 江南布衣推出
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