新華聯(lián)長沙銅官窯古鎮(zhèn)文化旅游小鎮(zhèn)推廣執(zhí)行方案.pptx
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新華聯(lián)長沙銅官窯古鎮(zhèn)文化旅游小鎮(zhèn)推廣執(zhí)行方案.pptx
1、長沙新華聯(lián)銅官窯整合長沙新華聯(lián)銅官窯整合 推廣方案推廣方案 目目 錄錄 ContentsContents 營銷推廣背景分析營銷推廣背景分析 推廣節(jié)奏及內(nèi)容鋪排推廣節(jié)奏及內(nèi)容鋪排 媒介策略及媒體建議媒介策略及媒體建議 1 2 3 4 整合推廣費用預(yù)算整合推廣費用預(yù)算 01 章節(jié) PART 營銷推廣背景分析營銷推廣背景分析 年度推廣任務(wù)年度推廣任務(wù) 市場背景分析市場背景分析 目標受眾分析目標受眾分析 核心核心 推產(chǎn)品推產(chǎn)品 促銷售促銷售 基礎(chǔ)基礎(chǔ) 造熱點造熱點 促招商促招商 背景背景 樹品牌樹品牌 促價值促價值 旅游項目旅游項目 不是賣地段不是賣地段 更不是賣產(chǎn)品更不是賣產(chǎn)品 賣的是項目預(yù)期賣的是
2、項目預(yù)期 關(guān)鍵是制造價值關(guān)鍵是制造價值&信心信心 一、年度推廣任務(wù)一、年度推廣任務(wù) 萬達城及銅官周邊項目 潛在 威脅 間接 威脅 周邊州市古鎮(zhèn)開發(fā)項目 直接 威脅 大王山及市區(qū)休閑商街 大家都在宣傳大家都在宣傳 湖湘文化 特色小鎮(zhèn) 大家都在發(fā)聲大家都在發(fā)聲 電臺廣告 戶外路牌 投放媒體不是為了宣傳產(chǎn)品投放媒體不是為了宣傳產(chǎn)品 而是為了而是為了 搶占先機搶占先機 搶占定位搶占定位 搶占優(yōu)質(zhì)資源搶占優(yōu)質(zhì)資源 二、市場背景分析二、市場背景分析 長沙及周邊各文化旅游項目已頻繁發(fā)聲，本案目前尚未發(fā)聲，因此亟需增加媒 體曝光及投放力度。 省內(nèi)短途游客 省外中轉(zhuǎn)游客 政府/周邊企業(yè) 區(qū)外投資客群 本土投資客
3、群 古鎮(zhèn)商戶經(jīng)營者 成功投資經(jīng)驗客戶 企業(yè)高管/員工 新華聯(lián)業(yè)主 關(guān)聯(lián)企業(yè) 大集團 既得利益者 既有投資者 市場關(guān)聯(lián) 客群 泛旅游人群 三、目標受眾分析三、目標受眾分析 02 章節(jié) PART 推廣節(jié)奏及內(nèi)容鋪排推廣節(jié)奏及內(nèi)容鋪排 品牌形象期品牌形象期 投資價值期投資價值期 產(chǎn)品推售期產(chǎn)品推售期 推廣推廣 節(jié)點節(jié)點 品牌形象打造期品牌形象打造期 投資價值塑造期 可售產(chǎn)品推廣期 畫面畫面 出街出街 內(nèi)容內(nèi)容 制造制造 內(nèi)容：搶占市場高位，主力烘托銅官，快速打響知名度；搶占市場高位，主力烘托銅官，快速打響知名度； 媒體：高速跨線橋、市區(qū)LED、市區(qū)戶外大牌等戶外媒體； 內(nèi)容：高度結(jié)合高度結(jié)合“黑石號黑石號”、“一帶一路一帶一路”長效話題；長效話題； 媒體：長沙晚報、瀟湘晨報、紅網(wǎng)等喉舌媒體； 一、品牌形象推廣階段主宣方向一、品牌形象推廣階段主宣方向 推廣推廣 節(jié)點節(jié)點 品牌形象打造期 投資價值塑
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